营销头条：这事儿闹的，老品牌“黑人牙膏”被逼改名了！？

“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌，该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley & Hazel)所有。它在中国大陆市场的占有率也曾一度超过了高露洁和佳洁士，是中国市场份额最大的牙膏品牌。

黑人牙膏诞生于在上世纪30年代，由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发。1933年，严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(现好来化工的前身)，牙膏取名为“黑人”，乃取非洲黑人“面黑齿白”之意。新中国成立前夕，由于各种原因，黑人牙膏开始在香港和台湾分别设立工厂。

1985年，高露洁棕榄公司收购了好来化工集团50%的股权，从而开启了黑人牙膏中外合资的历史。而这，也直接促成了今天消费者们在超市里看到的黑人牙膏。

黑人牙膏在创立之初，英文名本来叫做Darkie，品牌logo中戴礼帽的人物也是黑人形象。原型就是是美国喜剧演员Al Jolson。

他曾在当时被很多人称为“世界上最伟大的艺人”，但他的职业生涯基本是把脸涂黑，为白人观众嘲讽黑人。

当时，Darkie这个词是英美两国对黑人的戏谑称呼，这样一来，最早期的黑人牙膏无论是logo还是名称都带有“种族歧视”色彩。

在高露洁棕榄的收购达成后，当时的宗教团体、非洲裔美国人、公司股东就品牌英文名“Darkie”的种族歧视性质提出了抗议。

在遭到五年多的批评后，高露洁棕榄将原本带有对黑人“侮辱性”的“Darkie”改成谐音的“Darlie”，并且在许多销售该牙膏的国家连品牌logo都换掉了。原本的黑人头像做了模糊化处理，只剩下一个似曾相识的轮廓。

当时的CEO兼董事长Ruben Mark向《纽约时报》发表声明，认为自己做了错误的行为，并承诺永远不在亚洲以外的地区售卖。

1997年，伴随着香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内。为了更紧贴广大的中国市场，品牌选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。

到了2018年，黑人牙膏在大陆市场的销售份额占比高达20.1%，连续七年卫冕牙膏市场冠军。

80多年前创立黑人牙膏的严氏兄弟肯定也想不到，这种争议一直持续到了今天。

随着全球反种族歧视浪潮加大，高露洁公司通过电子邮件对外透露，高露洁正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”

除了黑人牙膏，前几天百事公司也宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima)，以及美国食品巨头玛氏公司也正在考虑调整本大叔（UNCLE BEN'S）品牌及该品牌使用的白发黑人男性图案。随后“巴特沃斯夫人糖浆”(Mrs. Butterworth’s syrup)和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。

当然了，在不同的背景里，很多争论永远是个循环的议题，随意将别人归类于种族主义本身是一件相当种族主义的事。

黑人牙膏到底算不算种族歧视，也许只有再推出一款黄人/白人牙膏才能得到答案。

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