一汽奥迪焦虑营销：小满文案翻车，“高级感”是抄出来的？

文案抄袭的背后，奥迪焦虑营销随着奥迪文案的抄袭事件被广泛传播，车企对供应商内容的把控能力，开始受到关注。在上述分析师看来，作为此次翻车事件的主导者，一汽奥迪还“活在供应商的信息茧房里”。“社交媒体环境下，稍有不慎就翻车。品牌的衰老，就在于对外部环境缺乏感知能力。”“外包管理提升之外，对车企来讲，今后在创意核心方面，需要在自己公司内部承接，而不是光依赖于供应商。如果供应商的能力不足还要外包的话，就需要车企向新企业学习，内部开发这些内容。”上述分析师告诉《财经天下》周刊。与宝马、奔驰品牌的营销均由宝马中国、奔驰中国主导不同，自1988年入华以来，奥迪品牌的营销均由合资公司一汽奥迪包揽。“这一次营销事件是一汽奥迪主导的，出现这种营销事故，一定会对一汽奥迪品牌形象产生重大伤害。”上述行业人士表示。其实，奥迪在年轻化战略方面做了不少努力。官方数据显示，从2019年开始，奥迪在中国汽车市场中90后车主的比例不断攀升，2019年超过30%，2020年超过32%。在2022年年初时，上汽奥迪A7L交付，而A7L选定的官方代言人就是00后喜爱的偶像肖战。另外，明星演员李易峰“走心”的演讲、新生代偶像王一博与全新A3的联名、奥迪A4L云端Workshop、奥迪轿跑Club、RS城市空中赛道，还有Q7火星探索计划、旅行车家族双面人生之旅、奥迪体验季、奥迪Winter Sport等触达年轻消费者的营销活动。此外，奥迪还试图利用电竞、直播等年轻人热爱的元素，深化奥迪品牌年轻化的走向，不仅与国漫《灵笼》携手，将奥迪AI:TRAIL quattro概念车以动漫的方式呈现，利用跨界植入的方式，让更多年轻人了解奥迪这个品牌。此外，奥迪还独家冠名了全网首档纪实类电竞直播真人秀《电竞不凡》。无论选择“顶流”明星代言新车型还是频繁举办的创新营销活动，都是奥迪为塑造一个更多元、个性、年轻的成功尝试。今年一季度，奥迪集团在报告期内奥迪实现营收142.82亿欧元，同比增长1.52%；实现净利润34.68亿欧元，同比大涨147.00%，创历史新高。全球新车销量总计38.51万辆，同比下降16.8%。奥迪在包括香港地区在内的中国市场，一季度累计销量为161621辆，下降22.1%。奥迪表示，尽管一季度受半导体供应持续短缺、俄乌冲突以及中国疫情等因素影响，但在强劲的价格策略及原材料对冲估值的作用下，公司却创造了有史以来最高的营业利润。

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