新营销时代，内容种草迎来三大升级模式！（新时代的营销方式）

说到内容种草，不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位，标定了“内容驱动用户行动，引领品牌增长”的发展方向。离消费者日常最近的，可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作，到短视频、直播带货，乃至正在降临的元宇宙虚拟体验，都正在成为内容载体，被应用到品牌种草领域。近日，百度营销就借“达人种草、互动内容种草、元宇宙内容种草”三大模式，演绎了内容种草新玩法。

特殊节点上的内容营销外，也有品牌在日常达人种草中，打造出“即看即买”模式，玩出了品效合一。关注美妆圈的朋友可能就发现了，前段时间，许多有影响力又有优质创作力的美妆护肤达人，都针对娇韵诗“双萃宝盒”，产出了不少真实体验测评。美妆护肤达人们本就自带的影响力，且真实的内容测评又具高信任度，可快速带动用户“认知-购买”。与之同步的是，百度平台“搜索+信息流”也在配合将种草信息推送到用户面前。所有达人种草内容还挂载了娇韵诗购买小程序， 实现了小程序精准导流和新客消费拉动与留存。优质内容还可继续留存，成为品牌内容新阵地，持续吸引品牌用户关注。

像最近春敏季来临，中国第一敏感肌护肤品牌薇诺娜便选择度星选内容合作平台，依托百度强大的内容分发能力，特邀头部美妆博主仙姆SamChak针对其明星产品“薇诺娜清透防晒乳”定制种草视频，传达养肤防晒的产品理念，在视频进行一轮广泛传播后还将作为优质内容沉淀在百度平台上。

联合创作达人进行内容产出、种草，在某种程度上来看，是通过品牌内容分发让用户被动接收品牌内容。而立足于百度覆盖用户全场景的产品矩阵，百度营销也在同步运营着“特定场景交互+内容”的种草模式，启发用户在内容互动中，主动与品牌进行交互沟通。例如今年新春营销中，中国建设银行就在百度地图和小度在家两个场景，进行了深度合作。出行场景中，用户只要打开百度地图搜索建行相关内容，就会被中国建设银行定制的地图GIF大水滴吸引住视线，并跟随场景设置进一步了解背后的品牌内容。而在家庭场景下，用户们也能在与小度在家的语音唤醒、天气播报等相关应用和互动中，同步感知中国建设银行的品牌信息。这种玩法也充分调动用户与品牌主动进行内容交互的兴趣。

这样的场景化互动内容，为品牌赢得大曝光，抢占新春节点流量的同时，也在同步标定品牌年轻、有科技感、会玩和有温度的品牌形象。这也正好契合建设银行用户年轻、互联网性强，对新鲜事物接受度和兴趣度都更高的人群特点。并且，相较于被动的内容触达，互动内容本身也是用户主动选择与品牌进行的沟通交互。由用户自己主导内容传播，品牌沟通效率和效果都将更显著。

可以看到，从图文、视频的内容分发，到出行、居家场景下的互动，百度营销提供的内容触达方式在不断升级。而就在这两大触达方式外，百度营销还将最火的元宇宙概念也应用到品牌内容营销实践中——在分发、互动之上，继续延伸出“沉浸式体验”触达方式，让用户从内容接收者晋升为品牌内容体验者。“元宇宙里开发布会”这样的科幻剧情，早已在百度营销与品牌们的合作中变为现实。金典牛奶就在百度希壤元宇宙平台里召开了一场“金典低碳有机生活行业大会”，与广大用户一起分享“低碳有机生活方式和理念”，共同助力2060碳中和目标实现。

除了感受来自元宇宙的直播，用户还能领取品牌数字藏品，全方位体验元宇宙带来的未来体验，每款限量2060款也寓意着对美好未来的一种期望。合理的资源配置，也让广大用户从各个渠道触达这场史无前例的发布。最终发布会直播观看总人数达到180万，百度平台媒体总资源实现曝光4216万，金典元宇宙发布会相关微博话题阅读量达6755万+。发布会影响力持续扩散同时，元宇宙体验也让环保内容传递更具记忆点：比如百度希壤直播就充分融合AR、VR、5G等前沿交互技术，为伊利金典构建了一个全新的、沉浸式、科技化、虚拟现实结合的体验场域，并在沉浸式体验中强化着品牌环保理念。

百度超级链联合金典推出的「金典碳中和2060有机生活限量数字藏品」，除了承载和传递品牌环保内容，也让更多品牌意识到：数字藏品价值不再受限于传统商品的“实用价值”，其价值源于限量稀缺性，以及品牌传递的理念、情感价值。此外，奔腾B70S新车上市之际，也尝试了开创性的打造了汽车行业首个元宇宙场景虚拟与现实结合的新车发布营销模式，用户除了可以沉浸式体验富有科技感与未来感的新车上市发布会；还可以参观品牌在元宇宙中的数字展馆，通过一系列智能交互方式深入了解品牌故事、研发科技以及设计理念；同时，针对奔腾B70S这款新车还可以进行真实试乘体验，全面了解新车魅力点。

发布会当日，配合百家号直播方式同步呈现元宇宙新车发布盛况，借助百度“搜+推”生态资源，有驾垂类资源，市场级公关资源：社交达人资源助推发布会流量登顶，最终赢得了347万直播在线观看人次，以及品牌词、产品词11万以上百度指数增长，总曝光超1.1亿。除了搭建元宇宙场域，进行品牌内容种草，作为元宇宙基础交互单元的虚拟数字人，也是能为大众带来直接体感的“元宇宙信使”，也是帮助品牌链接物理世界与元宇宙一大通道。几乎所有互联网巨头宣布入局元宇宙重要一步，就是推出自家“数字人”。百度也不例外，早已推出了数字人“度晓晓”。如今这位数字人早已成为了协助品牌内容种草的又一法宝。广汽埃安就曾打破次元壁，联合度晓晓召开了一场新车发布会，让新车AION LX PLUS在“火星”着陆。发布会中，观众们可直观体验全新发布模式——度晓晓趣味解说着新车亮点参数，让其科技感体验更真实。这场未来感十足的元宇宙上市发布会，使得广汽埃安百度指数上升36%，实现了影响力最大化，尤其吸引了不少年轻人群。

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