借势土味营销品牌应该如何做？（土味营销语）

土味营销大行其道，有的品牌依靠土味营销成功圈粉消费者，从此咸鱼翻身，大红大紫；但是有的品牌却把庸俗当作土味，导致阴沟里翻船，得不偿失。那品牌到底该如何正确借助土味营销达到自己的传播目的呢？

不少品牌为了迎合受众的内容消费喜好，在营销上开始走起土味的路线，期望让传播内容和受众做到无缝沟通，以便更好地拉近品牌与受众的距离。但是土味营销的落地，也要充分考量自身的品牌调性，不能一味跟风，否则只会让网友无法接受，最终的结果往往是适得其反。

就像去年贾樟柯导演执导的《江湖儿女》文艺片上映之前，在各大农村展开了“刷墙”模式，本以为能够以接地气的电影宣传方式被观众所喜欢，但是不少消费者却称拉低了文艺片的调性。

莫要掩盖品牌诉求

要知道，不管哪一种营销，其目的都是为了输出品牌的价值理念，传达产品的价值点，从而达到加强消费者认知、刺激消费的目的。然而，许多品牌为了吸引眼球，却忽视了品牌诉求点的有效传达。

不管怎样，土味文化已经是网生娱乐文化中不可或缺的一环。在普罗大众已经看腻了瓜子脸、大长腿的小姐姐跳舞卖萌的交叉点，品牌走向土味已经成为了营销中的常见成功手法，但是不把控土味营销的尺度和范围的话，品牌只能得不偿失！

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