“互联网营销师”的背后，仅仅是一个职业的崛起？

3月8日，直播电商行业今年的首个大促——“3.8节”落下帷幕。虽然今年直播带货的GMV（商品交易总额）依然保持增长态势，个别顶流表现抢眼，但经历了几轮行业规范，头部主播身后巨大的流量仍等待新的承接。不久前，国务院对外发布2021《政府工作报告》显示，2021年我国城镇新增就业目标超额完成全年目标的115%。伴随数字产业化和产业数字化的深化，以数字经济为代表的新经济吸纳就业能力不断增强，正是基于此，近两年以“互联网营销师”为代表的新晋职业，也被频频关注。从褒贬不一的“网红”到较为中性的“带货主播”，再到如今被肯定的“互联网营销师”，主流价值观对这批数字时代“新劳动者”们的身份不断更新着定义。曾经的“带货主播”，“转正”为“互联网营销师”。对于正处于蓬勃发展阶段的数字经济和高速生长的直播行业，“转正”的背后，则或许不仅仅只是这一职业的崛起。

工作中的主播团队行业规范动作频频，直播行业的“职业化”道路走得怎么样？迎数字经济的东风，在满足疫情防控下的消费新需求的过程中，“直播带货”毫无疑问地迈上了高速发展的快车道。一份来自BOSS直聘的《2020上半年直播带货人才报告》数据显示，“直播经济”业态主要岗位的人才需求量在2020年上半年达到往年同期的3.6倍，求职者规模也达到去年同期的2.4倍。然而，“直播经济”在开拓了就业新空间，提升了内循环的韧性的同时，同样遭遇了行业起飞阶段无法避免的诸多问题。主播、MCN、品牌三者间的纷争屡见不鲜， 为有效规避货品真假难辨、天价坑位等行业乱象，行业自发衍生出以头部主播为主的“中心化流量”运营模式，将垄断超级头部流量作为公司发展壮大的关键。本月初，“快手酒仙”李宣卓以“互联网营销师”的身份出现在视野中，以他为代表的另一种“去中心化流量”的运营模式也由此被关注：MCN公司如何以专业化运营支持与主播达人走向赋能共生？

“快手酒仙”李宣卓

“遥望星球”培训师正在为学员授课每一个行业从青涩走向成熟的道路都是一场万里长征。在现有的传播视域下，我们或许无法下判断这三类MCN机构的发展方向孰优孰劣。但当年“网红”诞生初期，那些苦心孤诣把歌唱好、把舞跳好的“KOL”也不知道自己付出的努力是否能够赢得一个光辉的未来。所有的先行者，从不问得失，总是背负着未知在黑夜中摸索前行。因为在他们看来，未知并不可怕，可怕的是丧失前行的勇气。一个职业的崛起，或许无法为所有探索者证明。但我们有理由相信，无数探索者的蜗行摸索，终将成就一个行业的奇迹。

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