营销圈KOL齐发声：内容营销怎么才能“名利双收”！（营销KOL）

创新内容制作环节的综艺则是指独创IP《百川综艺季》，抖音综艺将联合国内 27 个综艺制作团队打造出 6 档综艺节目，整个制作环节将尝试一种全新的“控量投放”模式——通过demo试投收集观众反馈，提前以小成本试错，直击以往爆款不确定难题。除了优质创新内容，高稀缺性的热点也是品牌快速聚集用户注意力所不可或缺的，对此巨量引擎也有资源。明星本身就是种自带流量的热点，抖音内的星接力、星河计划可以让明星以接力任务、创作优质短视频内容的方式与品牌达成合作，打造高传播度的热点内容。另外，从去年开始元宇宙、虚拟人等概念高热，国内虚拟人柳夜熙称得上是“一夜爆红”，掀起了美妆虚拟人的序幕。今年巨量引擎就与柳夜熙合作推出月更短剧，开拓元宇宙营销的更多可能性。虚拟偶像女团A-SOUL也将带来首场万人级线下演唱会，品牌可参与其中探索跨次元营销新玩法。

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而针对用户的圈层化趋势，品牌最省劲的方式便是直接选择圈层化内容去触达垂直受众，让营销信息更加快速流向用户，进而引发用户产生情感共鸣，缩短营销路径。在Q2，巨量引擎拿出了多个垂类IP内容：看见音乐计划、抖音音乐x88rising音乐征集发掘新生代音乐人和潮流音乐，品牌可借此去触达对此具有浓厚兴趣的新世代年轻人。《高能育儿团》以育儿专家+明星爸妈的组合，聚焦年轻父母育儿的现实痛点问题，品牌可参与其中精准圈定目标人群。对于汽车垂类，聚焦北京车展这一类大事件和新能源领域这一热点策划的IP项目，也都可以借力打力，帮助品牌快速放大其影响力。

《高能育儿团》

《为歌而赞》

去年立白与《为歌而赞》的合作就是巨量引擎的典型案例之一。抖音直接在节目播放页下方将品牌挑战赛相关联，在吸引用户参与活动的时候，实现对品牌官方号的留资加粉，将用户引向品牌私域；在官方号开播带货时，便让内容影响力直接与销售转化链接。通过这次合作，立白的品牌直播间总GMV触达 3000 万+。今年Q2 即将上线的《为歌而赞》第二季，势必还会复用这一成功经验和方法论。另外在Q2，对所有品牌来说都至关重要的就是大促活动。今年巨量引擎将首先借势夏季营销契机，在 520 这一节点上开启电商活动，为年中大促做开场。 618 真正的年中大促开启时，平台也将会集结明星、达人等资源为品牌“蓄水”，链接短视频种草、站内互动玩法、直播带货，打造全链路整合营销，助力品牌迎战618。总结以上来看，通过内容全赛道覆盖，多形式的互动、以及品效销一体，巨量引擎让内容在满足用户需求的基础上，也能够充分为品牌商业化所用，短期直连销售实现即时转化，长期便是积累品牌资产以谋求长效ROI。头部玩家的行动，一定程度上也是整个行业的风向标。品牌和平台紧密联系，面对内容边界融合、营销日趋复杂化的大环境，平台势必要为品牌提供更多助力——多元化的IP内容是基础，在这背后更重要的逻辑是让优质内容成为连接营销、生意的重要纽带，探索出内容营销的更大价值。

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