四位一体营销途径连接用户，共绘品牌“同心圆”！（三位一体营销）

疫情期间，数字化浪潮全面席卷开来，消费者与品牌之间的关系随之得到进一步深化。如何建立品牌忠诚，与处于新环境中的用户建立更好的联系？本文将从品牌连接用户的角度，探索“品牌一致性”、“社群互动”、“了解用户”、“多元合作”四位一体的营销途径，为用户提供最佳的品牌营销体验。01 保持品牌形象的一致性移动互联网时代用户每日游于各种广告社媒平台之间，此时应该制定统一的对外品牌形象使得用户形成统一的品牌印象。为保持一致性品牌应该做到：▌统一营销目标和时间所有的产品推广渠道统一规划，比如新品预热、上线和发酵时间段以及对应的目标。▌正确的内容分发到合适的平台在制定总体目标和时间之后，针对不同平台的特性，品牌也应该注意不同内容素材的分别放置。比如TikTok和Instagram可能都适合短视频素材，但TikTok的用户更喜欢幽默、搞笑的表达，而Instagram用户则更看重精致和高质量的画面。例如，运动品牌Under Armour与运动类海外网红在Instagram上发起的“HEALTHY AT HOME”的活动让美国“家庭锻炼”的搜索量增加了350%。这就是品牌内容和平台的一次精准融合。

UA在Instagram发起的家庭锻炼活动▌打破团队孤岛制定目标、分发任务，保持同步沟通。即使不同的团队负责不同的地区或平台，也应该通过定时会议、团队协作的方式让不同的团队能够了解彼此的进度，通力协作取得进展。02 深度参与社群互动比起品牌自上而下的公关型营销植入，如今的用户更喜欢拥有更多自主性，去“养成”品牌，深度参与到品牌营销之中。用户在品牌营销中的参与度越高，他们对品牌的认同度就越高，一种“主人翁意识”能够激发用户对品牌的购买和传播的热情。为此，品牌可以从以下几点入手：努力提供娱乐、实用和促进沟通三个方面的内容，来调动用户的兴趣、好奇和粘性；倾听用户的声音，并在他们彼此沟通的时候适时地参与其中。可能该话题并不与品牌相关，但只要他们感兴趣，品牌就可以参与。比如“环保”、“冬奥”等热门话题。时尚冰雪运动品牌Faction的旗舰店已有多款产品都在标题上加上了谷爱凌同款的字样，从Similar Web的数据来看，Faction skis网站的访问人数、国家排名及类目排名等都出现明显的上升趋势。Faction在社媒引流方面也做得很好，几乎一半的用户都是通过YouTube访问Faction站点的，他们还有一个专门放置YouTube视频的Roots板块。

Faction的Roots视频专题

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