冰雪营销如火如荼，看新锐品牌优之良饮如何借势破局？

一场冬奥会，点燃了人们对冰雪运动的热爱，也向世界展现了中国的效率、决心和活力。致敬北京冬奥会，顺应国人冰雪热情，不少品牌以花样形式，发力冬奥营销，强化传播声量。借力冬奥大事件，新锐品牌优之良饮携手冬奥速滑运动员郭丹，传递冬奥精神，一起向未来，同时，在线上线下发起来首届摄影大赛，也以自己的形式和消费者一起圆“冬奥梦”。

携手冬奥运动员，让冬奥与品牌创意链接在刚刚结束的北京冬奥会上，中国选手郭丹以8分18秒61的成绩，在速度滑冰女子集体出发决赛上，位列第13名。作为国内首位两栖运动员、轮滑三大满贯世界冠军和速度滑冰运动员，郭丹展现了自身强大的实力，也让我们看到了其坚持挑战、严于律己的态度。这与优之良饮竭力把产品做到最优的品牌态度相契合。优之良饮签约世界冠军郭丹作为品牌形象大使，也将更好的传递出“优之良饮，优秀如你”的品牌主张，加深消费者对品牌的具象化认知。

不仅与冬奥运动员携手，在北京冬奥会伊始，优之良饮也顺势推出了以“新年新汽象”为主题的摄影大赛，结合冬奥元素，号召全民秀出冰雪世界滑雪美照，为冬奥喝彩，为中国助威。在银装素裹的冬天，借势冬奥热点，向消费者发出冰雪之约，优之良饮契合了消费者的内心向往，进而有效拉近了品牌与消费者的距离，提升了品牌好感度 。摄影大赛的参赛方式也十分简单，参赛者只需要拍摄自己的滑雪风采照，并将其发至优之良饮官方微信号，即可有机会获得499元滑雪现金红包。滑雪是冬奥会最具代表性的竞技运动，优之良饮鼓励消费者上传照片，分享滑雪风采，为消费者提供了表达渠道，更引导消费者走进冰雪世界，切身体验冬奥激情。而优之良饮给予消费者实实在在的“惊喜”，也进一步触动消费者主动参与，提高赛事热度。简单的形式，丰富的奖励，优之良饮的一系列操作，吸引了诸多消费者的关注，也激发了消费者的强参与感，大家纷纷晒出美照，实现了品牌的火热传播。即便未能参赛的用户，只要为喜欢的作品投票，也将有机会获得霸汽礼盒，同享冰与火的激情。优之良饮此举，表明了品牌的年轻、运动态度，也让“奥运”成为人们的日常生活方式。为运动加“优”打汽，强化消费者认知实际上，在北京冬奥会举办之际，发起摄影大赛，并非优之良饮心血来潮，其产品本身，就与运动场景天然亲近。作为一款0糖0脂0卡路里0山梨酸钾的苏打气泡水，优之良饮有着丰盈的口感，对身体却无“腹担”，不必担心流过的汗“付诸东流”，成为不少健身人士解渴和佐餐的首选。且升级后的优之良饮苏打气泡水，气容量达到了3.8倍，气泡充足，带来了更强劲的味蕾刺激。运动之后来一口，清爽又刺激，缓解有氧运动后的疲乏感，畅爽到底!产品之外，优之良饮还通过营销活动，将品牌个性与运动进行深度关联，圈粉更多健身人群。此前，优之良饮曾联合海派健身，发起肌肉花式开瓶盖接力赛，鼓励拿铁女孩、肌肉小哥们分享健身快乐，共同为健康加“优”打气。而此次，借着冬奥会的契机，优之良饮又以摄影大赛，带动消费者玩转冰雪运动，以各种花样活动，不断输出品牌新鲜感，深化消费者印象，扩大品牌声量。冬奥是全人类的盛会，也是品牌营销的狂欢。作为新锐品牌，优之良饮别出心裁的营销动作，加之与郭丹的强强携手，调动了消费者的运动热情，将冬奥氛围带到大家身边，借助冬奥国民级、世界级的赛事热度，一起向未来!

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