电商垂直领域、北京冬奥会背后，品牌不得不关注的营销热点 ！

平台动态抖音盒子正式上线，定位潮流时尚电商12月16日，抖音盒子APP正式上架安卓、苹果的应用商店。从应用介绍来看，抖音盒子定位于面向年轻人的潮流时尚电商，提供穿搭技巧分享及电商购物服务。

C站点评：东京奥运会之后，众多品牌官宣体育明星作为品牌代言人。对于即将到来的冬奥会，选择合适的代言人也将是品牌借势奥运营销的主流形式。匹配冬奥会的项目特征，冰雪运动及相关运动员成为品牌合作的热点，如滑雪运动员谷爱凌、短道速滑运动员武大靖均与多个品牌展开了深度合作。在赛场上的输赢之外，运动员的日常生活与训练也成为大众关注焦点，因此也有品牌聚焦运动员背后故事，通过其多元立体的形象，找到与品牌的最佳契合点。此外，冬奥周期与春节叠加，品牌需要考虑如何将两个营销节点有机结合，在整个周期内分阶段、针对性地借势营销，产生最大化的效果。IDo上线定制剧本杀，剧本杀营销走向深度合作12月10日，珠宝品牌I Do在全国29个城市上线定制剧本杀《开始的地方Yes I Do》，并融入定制钻戒、婚纱、誓言书等道具，为玩家带来沉浸式求婚体验。在小红书、抖音已有不少相关种草内容，评论区也有用户询问“哪里可以玩到这样的剧本杀”。

C站点评：品牌营销采用剧本杀形式已不是首次，RIO、京东曾先后推出品牌定制本、电竞主题本。这意味着品牌运用剧本杀营销时，正在从线上概念互动、线下快闪深入到贴合度更高的内容合作。对品牌来说，可以通过某些现实生活中受限的场景，为用户带来更“沉浸式”的体验，如科幻场景中的科技感、婚礼场景中的浪漫感。另一方面，剧本杀本身具有较强的社交属性，品牌可以借此为新品发布、重大营销活动营造话题热度。对剧本杀行业而言，品牌入局也意味着在“创作-发行-消费”之外新的商业模式与变现可能，为上下游带来更多想象空间。安慕希向消费者发起购买计划，走个性化的可持续理念双12大促期间，安慕希反向发起“双十二安慕希找你买东西”活动，邀请消费者登录安慕希小程序参加“空包装·换包包”计划，用安慕希空罐置换环保包。YIN隐也与松美术馆展开合作，邀请青年艺术家对“归隐计划”回收到的金字塔珠宝盒进行创作，并为创作作品举办一个月的限时展览。

C站点评：在可持续环保的思潮下，注重颜值的消费者开始转向为“颜值+环保”买单，支持绿色环保的品牌。采用可持续材料、回收产品包装成为品牌的主流选择，可口可乐、三顿半、安慕希等品牌纷纷开启包装回收计划，部分品牌还为消费者提高周边产品兑换。通过这些行动，品牌传递环保观念、提升消费者对品牌好感度的同时，增加了促进消费者复购、与他们建立可持续连接的机会。同时，品牌对回收的包装进行二次创作，融入艺术、人文元素，品牌调性、个性化的品牌价值得以呈现。类似安慕希在双12向消费者“反向购买”的动作，则凸显出品牌的差异化形象，更易于让消费者深入感知环保意义及品牌展示出的社会责任感。

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