内容营销正激战，谁是最终的玩家？

放眼这个“不谈市值谈价值,不谈增量谈能量”的时代,品牌策略没有绝对优劣,最终胜利的唯有长期主义。眼下大家拼的只能是面临抉择时的判断力与格局观,以及一步一脚印的创造与探寻。2021年行将结束,大多数人对过去的几次市场风波还心有余悸,谁也不再轻易描绘那些宏伟壮阔的商业蓝图。但与此同时,一些新兴潮流正风靡云涌,挠得人心直痒,到底上不上车,如何上车?是很多品牌主求而未得的问题。「互联网的循环赛」五年前,“互联网下半场”的论点被提出,揣着迎接新时代的心情,大家追随“互联网+”走向又一轮行业思潮。五年后,技术的驱动让时代的车轮加速运转,互联网的想象空间仍然巨大,你可以永远相信互联网带来的新鲜感。

而互联网之所以能被称为“新时代的工业革命”,是因为它有着“革命的基础”——行业空间大,前后链条长,技术需求多。所以每一次变化,波及到的范围都非常之大、卷入其中的行业领域也极多。在互联网环境在一轮轮地刷新,整个营销行业便不断触发到新的剧情。

鱼游在水,顺势而谋。以网易态度营销体系为例,2014年网易建立态度营销体系,将整合营销提上高度;2019年提出“睿享生活圈”,提出了全链路且基于圈层营销的解决方案。在多年的较量中网易发现,唯有内容更加平权的内容生产方式,能得到居高不下的胜率。所以今天,又提出“品牌共创”的营销新战略,为品牌方和用户搭建双向连接的平台,一起成为内容的创造者与获利者,在生态爆炸的环境中实现共赢。「车轮碾向新宇宙」今年最热门的话题非“元宇宙”莫属。元宇宙起源于1992年的科幻小说《雪崩》,讲述一个平行于现实世界的虚拟世界,即元宇宙。20年前的幻想在今天成为现实,各大平台跑步入场,用户纷纷围观。可以说元宇宙是一个3D的互联网世界,所有人都可以在其中建立起第二人生。但它不仅是一个专门针对游戏应用,元宇宙可以为现实世界产生切实的价值,甚至可以复制所有的商业模式。元宇宙的能量不容小视。

网易创始人、CEO丁磊表示,网易已在VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链等元宇宙相关领域,拥有全球领先的技术储备,且已有瑶台沉浸式活动系统、虚拟人、星球区块链等元宇宙概念产品落地,并投资多家虚拟人领域创新公司,以推动从前端研发到终端商业场景应用的元宇宙全链路探索。未来,网易还将把探索经验、技术优势、创新模式等,与真实用户需求、产业需求深度结合,持续关注并加大研发投入,让元宇宙真正从概念走向应用,切实为社会创造价值。在刚刚落幕的第28届中国国际广告节上,网易传媒就网易打破次元壁,以“内容玩家”的身份把元宇宙带到大家身边。广告节期间举行的网易态度营销峰会,共有两个会场,除线下会场外,还有一个处于平行世界中的会场,未到现场的嘉宾可以利用“数字分身”,于平行会场进行互动,这就是瑶台沉浸式活动系统的现实价值应用。

此外,网易还发布了一组可玩、可感、可收藏的品牌共创3D数字藏品。集结四大核心内容产品——网易新闻、网易文创、网易云音乐与网易游戏,基于网易区块链核心底层技术及网易星球数字藏品馆,联动九大合作品牌,将2021年网易优秀共创案例打造为数字藏品,供用户领取收藏。

而接收端,用户的感知就像玩游戏一样,在共创内容的陪伴下,他会逐步认知、跟随、成长到收获,并主动传播与“氪金”,对品牌进行反哺。在交互的过程中形成的品牌“黑话”“玩梗”等内容衍生元素,最终以长期稳定的品牌文化存在。可见,整个内容链条的参与者,都可谓是内容玩家。网易从品牌价值的输出、理念的具象表达、到内容生态矩阵的逐步完善,是互联网平台的成长缩影。因为拥有不断创新的能力与始终高涨的激情,才能拥抱变化、革故鼎新。看场上鏖战正酣,网易也将与共创伙伴一起,以“玩”的心态大展身手,努力成为内容营销时代最后的赢家。

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