麦当劳你够了！你的营销方法我都学不过来了！（[营销]麦当劳营销模式(转载)）

说到麦当劳，你会想起什么？汉堡？薯条？还是炸鸡？让网友万万没想到的是，麦当劳竟然还能和猫窝扯上关系，并且还引起了不小的轰动。

猫窝总共有三种主题，对应三款汉堡，分别为巨无霸、麦香鱼以及吉士汉堡。整个猫窝还原了汉堡盒的所有细节，里面还附赠一块猫主子最爱的猫抓板，这设计可以说是相当贴心了。

这其实是麦当劳官方策划的一场套餐+限量周边配送的营销活动，以麦当劳汉堡打包盒为造型基础进行放大再设计，为活动期间下单指定“猫窝套餐”的消费者赠送10万份汉堡猫窝。活动上线当天，#麦当劳崩了#麦当劳猫窝#话题双双冲上热搜，既有晒出家中宠物拥有汉堡猫窝的铲屎官，也有遗憾抢不到限量周边、或者吐槽猫窝拍完照就垮掉的网友。截止目前，仅微博上#麦当劳猫窝#相关话题就超过了1亿次阅读，可以说是一次非常成功的营销。麦当劳，肯德基等快餐品牌惯用的营销手法一般都是组合销售套餐+食玩/配套周边，借助热门IP联动和随机盲盒的销售形式，在提升套餐销量的同时往往也能吸引一波IP粉丝的主动分享。但这次限量汉堡猫窝策划的特殊在于官方并未借助跨界IP，甚至周边相比过往的玩具摆件都显得有些廉价，但却产生了大量的网友自发传播和讨论，哪些趋势和方法值得借鉴？1、对宠物经济的洞察近几年，随着独居人数的日渐增多，人们对情感寄托的需求越来越多，养宠物就成为当下年轻人寄托情感的方式之一，宠物经济的火热也吸引很多品牌借助萌宠元素进行营销。比如星巴克排队都抢不到的猫爪杯、Manner和野兽派联名的熊猫拿铁、完美日记的小狗眼影盘等等。2、聚焦圈层，抓住年轻人群体的社交话题点引发线上讨论麦当劳作为当下热门的快餐品牌，受众群体比较广，但社交平台的生产力还是以年轻人为主体。根据数据显示，关注麦当劳猫窝的用户们主要为95后和90后，占据了一多半人群，另外，女性占比75%以上。麦当劳猫窝的设计风格强调治愈，可爱，和很多产品在研发阶段就考虑的“出图率高”“适合拍照”的出发点一致。铲屎官们分享汉堡猫窝，更多的还是为了晒宠物和朋友交流互动。当然，在线上话题造势的过程中，前期也需要借助一些kol进行预热和话题引导。

3、限量发售，饥饿营销营造稀缺性，也是刺激消费者自发参与活动并分享展示的动力之一。随着消费水平的不断提升和消费对象的迁移，如何让自己的营销方式得到认可，是企业需要不断思考的问题，而麦当劳将时尚进行到底，在沟通年轻人的道路上还在持续发力，这也是其他品牌值得学习的地方！

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