风靡营销圈的Roblox到底是什么？（roblox前景）

除此之外，品牌还可以自己构建专属自己品牌的游戏。为了纪念其100周年的到来，Gucci在Roblox中创建了Gucci Garden。Gucci Garden是由Gucci品牌创意总监亚历山德罗-米歇尔设想的各种主题房间组成的游戏。当游客在这些房间里闲逛时，他们可以为自己的虚拟形象购买独家的虚拟Gucci物品。此外，用户完全就像在现实生活中一样，不仅可以自己购买，在需求量大的时候，用户还可以再次出售数字服装。

现在，越来越多奢侈品牌开始尝试在Roblox上开展营销活动。除了Gucci外，Givenchy和Stella McCartney最近也在Roblox推出了系列新品。而在有了成功的案例后，Roblox也准备好了去迎接更多品牌在其平台上推广产品。Roblox的Wootton表示：“平台对任何准备进入游戏世界的营销人员的建议是花时间去了解这个社区。进入游戏社区后，品牌必须是真实的，是社区与用户所在社交圈中已经体验到的东西的一部分。进入平台的品牌应该增强我们社区的共享体验，而不干扰他们正在做的事情。”Roblox给品牌营销带来的新启示就像过去十年中发展起来的数字和社交团队一样，一些品牌现在正在创建以元数据为重点的营销团队。与此同时，越来越多年轻人将虚拟世界视为塑造他们身份的重要空间。虽然Roblox的火爆有赖其受众与风口所带来的优势，但是品牌依旧可以放心的在Roblox中进行营销。在Roblox平台中展开营销活动将为广告主带来个性化营销、品牌受众、品牌与消费者间互动性方面带来新的启示。品牌受众范围在Roblox平台内的上亿月活用户中，有一半是年龄在9到12岁的儿童，他们在游戏中创建分身，网络社交需求在Roblox中就被满足了。此外，这些年龄较小的用户也在跟随着Roblox逐渐成长。这就意味着，Roblox不仅可以影响到低龄用户还可以影响到备受品牌欢迎的年轻消费群体，甚至是全年龄段受众。当全年龄段受众在平台中建立起社交关系，则确保了其在平台中的停留时间以及良好的体验感受。因此，Roblox平台既确保了品牌可以接触到的受众人群范围，又确保了不同年龄段人群与品牌间的黏性。互动性保障与现实世界不同，在游戏世界中，用户可以通过虚拟的身份参与到游戏当中，并与其他用户产生互动。这样极大程度的避免了用户在现实生活中时常被隐私问题所带来的困扰。在虚拟的身份下，用户可以尽情体验到社交、购物等行为，这为参与到在Roblox上进行营销活动的品牌带来了互动性与参与性上的双重保障。个性化营销方案品牌在Roblox上有两种方式可以接触到玩家。第一种是通过短期活动刺激消费者，就像Gucci Garden一样，这些体验只在有限的时间内提供，随后就消失了。另一种是建立一个持久的世界。这两种方式为品牌带来了不一样营销选择。对于品牌来讲，短期活动更加适合初次尝试Roblox平台的品牌，这样既不会动用复杂的人力和费用，还可以辐射到新的消费人群。通过新颖、有代入感的沉浸式方式让玩家体验到了他们的产品。相比之下，长期活动更像是一盘需要长久规划的大棋，需要一些高规格化的设计，但是更适合为品牌建立数字资产，在虚拟世界这一领域优先占有一席之地。

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