数字时代下，网络营销是企业转型的必选项吗？（数字营销和传统营销）

2020年中国数字经济规模已经超过39万亿。截止到2021年6月份，我国网购用户规模也已经超过了8亿。在这“十四五”开局之年，数字经济已经成为了经济高质量发展的引擎，完成数字化转型也成为了企业突破经营困境的解决方案，成为一道生死抉择题。在数字时代下，每个企业都在被数字世界影响着，在成为受益者的同时，也面临着很多挑战。在内容量呈几何倍数增长的今天，对每个企业而言，“酒香也怕巷子深”。而网络营销，其实就是利用互联网数字化工具对营销环节的一次效率升级。营销的数字化，逐渐成为企业提升经营业绩和竞争优势的法宝，也成为众多企业数字化转型的第一步。

大浪淘沙，不进则退。有的企业还在纠结网络营销是否是自己的必选项，迟迟不敢行动；而有的企业却已经意识到了网络营销的重要性，先下手为强了。网络营销不仅能够帮助企业精准地找到目标客户，也能帮助客户快速及时地联系到企业，从而达成合作。数字化时代，企业再也不是偏居一隅闭门造车了。产品同质化严重、企业发展受到局限等诸多问题，都在促使着企业把网络营销当作一个必选项。可以说，网络营销帮助企业克服了时间和空间上的限制，让企业在更广阔的范围内锁定更精准的目标受众，使得市场当中的供给与需求匹配得更加精准。

在网络营销的世界，消费者已经不再是一个抽象的用户画像了，而是一组标签的集合，企业完全可以利用这些标签迅速而高效地找到自己的目标受众。在这个互联互通的时代，网络营销应该可以说是助力企业更好的运营、生存和发展的一对很重要的翅膀，或者说是数字时代下企业的基础能力。企业想要发破瓶颈、谋求转型，就得先从营销模式上找突破点。当然，企业由传统营销转到线上也没那么简单，并不是一件一拍脑门下决定就能做好的事情。不论是寻找第三方的网络服务商合作还是企业内部启用新型人才，都需要转变思路、改变管理模式。

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并不就是结果，因此千万不要短时间内就急于追求销售业绩。企业做网络营销最关键的就是要有全局思想，要从较高的角度去布局。未来，如何转变传统营销观念，积极调整战略布局，占领庞大的数字市场，是每个企业在可持续发展路途上必须要思考的问题，也是必须要做的事情。

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