微信内容营销的尴尬怎么破？

当问及“你觉得你的官微运营得好吗”时，“非常棒，阅读量、评论量都不是问题”的答案为0，而半数以上的人都难以对运营效果给出正面的自评。从已有数据比例来看，不管是甲方的微信内容营销人还是独立新媒体人，都未能摆脱这样的尴尬。

微信运营效果不佳，自然是有原因的。自信已经摸到官微运营的脉，并能有声有色运营的市场人少得可怜，有四分之一左右的人还在微信营销的门口摸索和徘徊。 将近六成的被调研者认为，对于微信运营自己只是掌握到一些方法，但对效果和数据的呈现依然需要更多的探索。 现实就是这样给满怀期待的B2B市场人竖起了一个大大的中指

▲企业微信运营最难的是什么？

不同于其他题目几乎一边倒地选择某个选项，关于“企业微信内容营销最难的是什么”，选项的间距并没有拉开。相比之下， 最大的痛点依然处在内容营销漏斗的前半部：选题难、创作难、增粉难和转化难， 这也从另一个侧面印证了虽然微信内容营销已经兴起多年，但相当数量的企业运营者还处在早中期的探索阶段的现状。由此，对于产品、服务都较为复杂的B2B企业而言，内容难做、客户难找的尴尬处境也可见一斑了。

一件事做什么、怎么做固然重要，我们认为知道“为什么做”更关键，毕竟如哲学家所言：一条小船如果不知驶向何方，那么什么风对它而言都不会是顺风。因此，我们也把微信运营对于B2B企业的价值问题放进了调查当中，将近90%的企业把官微作为企业品牌对外发声的渠道，具体表现在“品牌传播的出口”、“为全员营销提供传播源”、“产品迭代更新信息发布的平台”等几个方面。这也暴露了 B2B营销的一个状态：虽然很多人都在唱衰微信作为营销渠道的价值，但是在没有出现更合适或更有价值的渠道之前，微信仍是企业对外发声的主要阵地； 而微信内容营销人也只能一边期待新渠道的从天而降，一边摸着石头维持运营。  总的来说， 在更加强调“品效合一”的当下，对于大部分B2B企业而言，官方微信之于营销效果的更多价值，还需要进一步挖掘；微信运营角度看，从选题到创作，再到增粉、互动、分享和转化，依然困难重重。 创作、增粉和转化，堪称B2B微信内容营销的三大尴尬源。

官微运营尴尬癌已经到了中级，我们 在不得不做微信内容营销和做不出什么效果之间进行角力和拉扯时，自然会发出一连串的灵魂拷问：做微信的价值是什么？还要继续做微信吗？除了微信还能做什么？

▲微信运营还值得用多久？

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