市场营销的本质！（市场营销的本质是需求管理）

关于较早之前对营销的认知。我曾经说过：营销不改变产品，改变人们的认知。营销甚至可以让产品更简单。也可以说是将营销和产品对立起来了，或者看了一个事物的两面。有道理，但是“低”了。认为企业只是将产品生产出来和卖出去的组织。企业做的两件事情，也可以狭隘地理解为将产品生产来，和将产品卖出去。尽管我在非常多的场合和一些企业家提及，他们都认可。其实这个说法无疑提升了，或者说放大了“产品”作为营销要素的重要性。或者说提高了产品的地位。Marketing是企业连接市场（需求）的活动。不仅仅是将产品卖出去。

其实企业或者说企业家是要组织生产要素创造利润的。产品其实也是一个手段，是企业连接市场的工具。好产品是很难定义的，如果功利一点，在法律允许的范围内，可以满足人们需求，需求可以分有益的，也可以是有害的，比如博彩业，这个比较极端，创造财富的产品就是好产品。从这个意义上说，老虎机是好产品。但凡一个正常的、理性的、道德的人来看，都不会认可上面的话。可口可乐公司，是世界500强，是一个好公司。但是可口可乐饮料，“快乐肥仔水”不是一个对人有益处的好产品。麦当劳、肯德基，也是好公司。但是汉堡+鸡肉，“快乐肥仔包”，还要加上可乐的套餐，除了对饥饿口渴将死的人，都不是一个好产品。资本会涌向赚钱的公司，但不一定涌向好的产品。所以市场营销是为公司服务的，不仅仅为某个产品服务的。市场营销是某个企业接入、连接市场的所有行为。包括但不限于产品生产和服务的提供。

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