一字千金的Slogan，如何窥见各大品牌的核心营销点？（产品的slogan）

当提起NIKE的时候，你最先能联想到的是什么？是不是浮现在脑海里的第一个画面是耐克标志性的大勾？和它标志性的口号“JUST DO IT”？

GRADUATION可以说，这个白色大勾和“JUST DO IT”这个slogan已经是耐克深入人心的存在了。作为一个受到广大年轻人欢迎的运动品牌，耐克营销的出发点就是鼓励年轻人突出自我意识，坚持自我，坚持“做自己”，就像耐克一样，随心随性，想做就做，只管去做。显然，这一条slogan体现耐克满足了广大消费者们随性、勇敢的精神诉求，作为一个运动品牌而言，这个slogan的诞生，是十分成功的。当然，slogan的选择也大有讲究，这不仅仅只是一句简单的口号，更是品牌定位的标志，代表着品牌的使命和战略目标。号召型sloganslogan创作出来的目的是什么？当然是要吸引消费者去买单啊！打出一个响亮的口号，告诉消费者们，什么时候该做什么，什么需求选择什么产品，一边传递品牌的价值，一边鼓励消费者去行动，这才是slogan最主要的价值所在。

最开始——“饿了别叫妈，叫饿了么”16年——“叫外卖，上饿了么”17年——“饿了，就要饿了么”18年——“饿不饿，都上饿了么”19年——“好而不贵，有滋有味”饿了么的每个slogan都推出得贴合主题。最开始，需要打开饿了么的名号，因此代入妈妈的角色，突出饿了么的特点；从“饿了，就要饿了么”到“饿不饿，都上饿了么”，再到“好而不贵，有滋有味”，饿了么从果腹的外卖平台的形象，成功转变为种类纷繁、性价比高的美食平台的形象。每一个slogan都体现了饿了么在不同阶段扮演的角色，也传递了饿了么在不同时期的营销重心的转变——从温饱到味蕾，饿了么一直在改变。不管怎么样，只要到了饭点，就要记得选饿了么。

知乎曾经的slogan——“有问题，上知乎”同样也非常深入人心。简简单单六个字，却很明确地表达了知乎的诉求：只要有任何疑问，上知乎搜一搜，就能得到解答。这个slogan给知乎打造了一个百科全书的形象，仿佛世间万物所有的问题都能够在这里得到解答。而如今更换的新的slogan——“有问题，就会有答案”，相比于之前的slogan来说，号召性弱一些，相对更柔和，但依旧保持着知乎智多星的形象，“就会有答案”仿佛在告诉用户，在知乎，可以有更开放的讨论，更热烈的头脑风暴，更全面的解答。口口相传型slogan当然，作为一句口号，朗朗上口才是最重要的。“充电五分钟，通话两小时。”在人们对快充还没有一个明确的概念的时候，这句slogan冲破了人们对快充的认知——原来充电还能这么省事？这个广告语十分简单，简单到听者根本不必动脑思考就能够迅速get到商家的意思，也能迅速击中部分钟情高续航的消费者们，吸引到一部分流量。

而且这句话实际上还自带玩梗属性，当年这个slogan一打出来，不少网友都自我调侃：“有了充电5分钟的手机，却找不到通话2小时的人。”玩梗属性也给这句slogan附加了一层流量buff，这句口号也可以算作是营销宣传口号的经典top之一了。

与饿了么一同称霸外卖届的美团，其slogan也很不简单。“美团外卖，送啥都快。”八个字的slogan，现在有几个人敢说完全没听过？不仅仅是朗朗上口，还贴合了用户们最关心的一点——快。首先，点外卖的大多都是来不及做饭的上班族，上班族的大部分时间都花在通勤、办公上，中午的休息时间不过一个多小时，还要分配给吃饭和午休，因此，“快”就成了用户们普遍在意的点。和饿了么的号召型不同，美团就直截了当地告诉用户：我家特点就是快。以“快”为点打出口号，再以铺天盖地的宣传喊出响亮的八个字，那么“美团=快”这个形象自然而然就形成了。同时，这类型的slogan因为简单、好记，甚至有可能附加玩梗流量属性，在宣传成本极低的同时，一样能打出响亮的旗号。不信，你试试——你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~你能忍住不唱出来么！

定位主导型slogan也有一部分slogan是为了配合自身品牌定位，上升到品牌价值、用户情感共鸣、满足消费者精神诉求而诞生的。

苹果的slogan“Think different”，结合其企业形象和产品定位就不难理解，它走的就是与众不同，引领趋势的路线。Think different，意味着想法独树一帜，绝不跟风，更不盲从，只做影响行业走向的产品。当然，苹果也一直是这么做的，在当下智能产品逐步趋同化的时代，它也一直保有着自身的个性，也不断地尝试突破现状，用自己的天马行空来不断地给用户带来惊喜。

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