喜马拉雅联合新消费品牌跨界营销，百位主播用声音种草“草本魔法”！

近日，新消费品牌草本魔法携手上海市农科院和喜马拉雅成立“草本食研室”，联合发起“草本魔法探索计划”，招募喜马拉雅百位主播做科普、讲故事，娓娓道来被誉为东方仙草的灵芝的文化典故、养身养颜营养价值。

声音种草新消费品牌 助力东方草本成为流行“灵芝可惜了，价值远没有发挥出来”，草本魔法创始人道森表示，“灵芝被百姓认为吉祥的代表，在中国文化中有不可或缺的地位。如今中国是种植大国，出口大国，消费小国，当欧美灵芝被大量用于各类食品饮料和膳食补充剂，国内灵芝仍以孢子粉保健品初级农产品为主，很多百姓仍对灵芝价值不甚了解。”草本魔法是专业功能食品品牌，成立于2021年，致力于为新一代年轻女性提供草本轻滋养的解决方案。联合草本专家和美食家，立足于中国九大仙草的自然能量，从上游种植到下游科研提取，草本魔法秉着价值简单化，数据化的理念，为用户打造有用、美味、低负担的自然功能性食品。让东方草本的力量成为流行。上海市农科院菌草研究所所长张劲松表示，与草本魔法合作，一是很认可品牌理念，团队年轻，思考布局很互联网，行业需要一支年轻力量来突破；二是可将农科院科研团队40多年对菌草灵芝的成果社会化，从而繁荣菌草市场。时下正值灵芝更替的季节，草本魔法在武夷山脉浮盖山灵芝种植基地的灵芝正迎来换季。灵芝对光线、温度、湿度、土壤等环境要素要求敏感，生长过程中也易受霉菌污染；因此稳定、高品质灵芝原料得来不易。另外，国内没有灵芝食品化的先例，且须解决灵芝水溶性问题、有效成分稳定性，苦味等难题。草本魔法与日韩西班牙等多国工厂历经半年联合打磨灵芝新产品。“除了用更好的品种和HPLC+灵芝多糖肽等更高检验标准，光口味上我们就花了近4个月”，草本魔法的产品总监田小军表示，“要想将灵芝普及率提升，对于年轻人，好吃可能是最基础，但又是最重要的因素之一。”此次，草本魔法带来了灵芝新产品--灵芝养肤冻，与喜马拉雅百位主播、大V以及上海农科院专辑开启灵芝科普与种草之旅，通过草本魔法探索计划⼀起探寻灵芝的前世今生，让东方草本再次焕发新生。百万流量扶持 主播种草探索新增长模式为激励音频主播踊跃参与，实现本土创新品牌和音频营销主播的跨界联动，草本魔法探索计划为参与的喜马拉雅主播提供了丰厚的奖金回报，以及丰富的流量、收入玩法。

喜马拉雅脱口秀播客“梅森chu”收到草本魔法探索计划主播征集令后立刻决定参与。他希望通过自己的知识和解说，让现代人更加理解保健品作为身体健康补充性的价值。由于灵芝作为一种长期被听说，却不知道如何食用的一种植物，他音频播客《生活不无聊，生活有的聊》特地制作了一期节目，向听众科普了灵芝的典故和生长知识。播客梅森chu节目中介绍，《山海经》中记载炎帝的掌上明珠瑶姬不幸夭折，化为瑶草，也就是灵芝。美丽的神话传说让灵芝这种草本植物家喻户晓，富有了“仙气”。而灵芝的保健价值也充满了“仙气”。这种东方仙草主要在椴木中生长、汲取营养，生长周期只有一年。灵芝孢子粉是灵芝生长出来之后喷射出来的种子，大约100公斤灵芝才出1公斤孢子粉。因营养价值丰富，精华部分采集的时间周期短，故而灵芝作为草药。参与声音带货的主播，将获得来自喜马拉雅的百万强势曝光流量扶持，以及丰厚的流量金奖励。喜马拉雅和草本魔法推出了长期有效的佣金机制，开通喜马声播平台的参赛主播，每10元流量就可兑换1万曝光(预估值)，用以推广录播专辑、直播间，主播们通过种草本魔法，提交制作节目，不仅可获得流量金，还有一系列扶持举措，为主播的曝光需求和收入提供了更多元的保障，例如活动还特别设置了种草带货榜，冲榜的主播还会获得额外激励。随着音频行业播客生态日益繁荣，越来越多品牌在喜马拉雅平台上开启官方播客，让声音成为与用户沟通的重要桥梁，爱彼迎播客《气垫床与早餐》、天猫播客《文一西路夜谈》、特斯拉播客《特斯拉》、等优质播客受到听众热捧。对于草本魔法这样的全新品牌，与喜马拉雅主播、播客们的合作，将更广阔、更有温度地与用户展开交流。草本魔法现已开通喜马拉雅官方播客，播客这种方式也有望成为品牌建设、商业价值的新增长点。对于参与活动的主播们来说，意义还不止于此。喜马拉雅养生频道的头部主播“二妹姐”说：“从来不知道原来灵芝如此神奇，期待在同质化严重的养生养颜市场中，多一些像草本魔法一样有初心有创新的品牌和产品。”据悉草本魔法探索计划活动发布后，来自健康养生，历史人文，时尚生活，娱乐脱口秀等多品类上百名主播纷纷加入，从各个方面与听众讲述灵芝故事，草本魔法产品及背后的品牌团队。活动发布仅3天时间，已有20多个草本故事推出，获得了近50万收听互动，预售额已破10万。据了解，美国功能性食品渗透率最高能达到73%，而中国只有11%，未来有很大市场空间。随着年轻人的朋克养生需求不断增长，“保健食品休食化，休闲食品功能化”已然成为一种趋势。未来，会有越来越多新消费品牌涌现，而喜马拉雅与草本魔法的合作模式，为新消费品牌提供了从0到1成长的样本。

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