数英DIGITALING：玩跨界、出潮品，这还是你认识的余额宝吗？

最近，余额宝联名国潮高街品牌INXX，推出正反两面均可穿着的毛衣，主打概念“自在有余，不止一面”。以纯色和条纹两种最实穿的风格作为设计元素，不仅街头感、潮流范十足，并通过正反两面均可穿着的理念，成功捕获了年轻消费者。

联名款一经面市，就成为全网“时髦精”们争相试穿的“爆款”。而在“爆款”打造的背后，跨界高街潮牌、联动虚拟偶像、创新场景体验的余额宝，也通过一场话题度、新鲜感拉满的跨界破圈，释出其沟通年轻人的品牌力。

跨界高街潮牌， 打造属于年轻人的潮流新物种

年轻人热爱潮流、追逐时尚，对于具有本土色彩的中国原生潮牌，更是追捧。

作为国潮高街品牌的代表，INXX“无限潮流”的个性风格，为无数潮流青年所喜爱。而这，也正是余额宝这次联名主题“自在有余，不止一面”的概念所指。

跨界INXX，余额宝以“不止一面”的潮流单品，与年轻人“潮”在一起，也让一个更加年轻的余额宝，脱颖而出。

1. 用“不止一面”的潮酷语言，沟通个性多元的年轻代

余额宝携手INXX推出的联名款，共包括一款毛衣和一款帽子，各有两种颜色。特别出彩的是，这波联名打破以往品牌跨界logo叠加的简单模式，从“自在有余，不止一面”的理念出发，将其设计成为双面可穿戴的款式。

其中，毛衣的条纹面各有黑、蓝两色，以条纹穿插波纹，既于休闲中添了一抹“跳脱”的时髦感，也借波纹寓意流水，余额宝“余有有”畅游其间，烘托出“自在有余”的活动主题。

而纯色面的“活力橙”，与余额宝全新升级的品牌logo相呼应的同时，也借醒目的亮色将其活力感进一步彰显。

不仅如此，“标签外露”的个性化设计、又萌又酷的“余有有”画龙点睛，也将单品的时髦感展露无疑。

联名款的冷帽，各有橙、黑两色，同样也是双面设计。一面以外露的标签，演绎十足街头风；一面以“余有有”简化的线条，点缀灵动的萌趣，塑造“可盐可甜”的穿搭空间。

集服饰功能与时尚态度为一体，一款既有回头率，又hold得住日常穿搭的潮品呼之欲出。借此，余额宝“拒绝单一身份和重复人生”的年轻化主张也浮出水面。

2. 打造“自在有余”的社交货币，焕新年轻化的品牌形象

通过与潮流品牌联名，借助服装在年轻人中的感知力，余额宝给年轻用户创造了“眼前一亮”的新鲜感和惊喜感。

在此基础上，它也使余额宝的跨界合作更具内容的张力，能更好地助推事件性话题、形成1+1＞2的传播势能，为品牌带来更多的年轻化流量增值。

而作为品牌的营销标识，联名单品也成为余额宝深入年轻代圈层和场景的媒介，拓展了品牌的立体化联想空间，让余额宝褪去“金融产品”的外衣，将一个更潮、更年轻的品牌形象植入人心。

线上线下多点聚合， 塑造“不止一面”的“爆款”潮品

基于消费洞察、兼容品牌个性的联名，余额宝的年轻化“破圈”之路蓄势待发。除此之外，余额宝还将这场跨界的触角，渗入线下，推动全网“爆款”的生成。

1. 打破“次元壁”，联动虚拟偶像，强化品牌人格化感知

虚拟偶像作为二次元和粉丝文化的衍生产物，正引领着年轻人兴趣领域的新风潮。

抓住这一潮流风向，余额宝联动本土虚拟偶像伊拾七，将跨界的声量延伸至更多年轻人群之中。借助这一全网圈粉近千万的二次元IP，也让受众对于余额宝年轻、有趣的人格化的形象，建立起更加直观的感知。

在合作形式上，余额宝不仅以全息投影的形式，让伊拾七在线下的互动场景中，为这次跨界营销，打造即时高效的吸睛效应；还让伊拾七将联名单品穿上身，对单品的穿搭场景进行多元化演绎，在二次元+国潮的圈层交互中，为“不止一面”的余额宝创造更多情感共鸣。

2. 以沉浸式沟通场景，延伸年轻化的品牌感知

10月21日，余额宝携巨型旋转橱窗落地上海静安区大悦城，从“自在有余，不止一面”的概念出发，以一个沉浸式的品牌场景，走进年轻人的沟通场域。

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