《第一炉香》上映三天票房2000万，“土味营销”刷新“许鞍华最低分”？

“爱是比深爱更深的不爱。”预告片这句“比外语更难懂的中文”，彷佛已经为《第一炉香》奠定了整个基调。10月22日，著名导演许鞍华执导，改编自张爱玲小说的《第一炉香》，与好莱坞科幻巨制《沙丘》同日上映。最先出圈的却是针对《第一炉香》的吐槽。上映3天，截至发稿前，其票房为2092.1万，预测票房为3556.4万。

“感觉他俩不在调情，而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划，要想减脂今天做十个深蹲，少摄入碳水。”#被第一炉香影评笑死#登上微博热搜。有人评论道：“这波反向营销成功了，竟然有些心动，想把它当喜剧片来看。”

该片为“阿里影业锦橙合制计划”的一部分，由阿里影业、禾和影业（和和影业）主投，此前曾入围威尼斯电影节非竞赛单元。从创作班底来看，堪称星光熠熠，不仅拥有马思纯、彭于晏、俞飞鸿、张钧甯、范伟等全明星卡司，且音乐监制为曾获奥斯卡金像奖的日本大师坂本龙一（《末代皇帝》），编剧为著名作家王安忆，摄影指导为王家卫御用的杜可风，服装指导为曾获奥斯卡金像奖的和田惠美（《乱》《十面埋伏》《英雄》）。如此顶级班底，最终呈现出的美术，场景，服装等都颇具美感，然而豆瓣5.7分的评分，刷新了许鞍华个人职业生涯的最低分。本周末两部重点新片，文艺片《第一炉香》，和文艺内核的科幻大片《沙丘》均未能成功接棒，大盘依然由《长津湖》掌控。还有一周登场的《007:无暇赴死》，能够成功突围吗？

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