情感营销如何才能具象化落地？看康师傅果汁达人怎么玩！

在如今产品普遍同质化的当下，情感营销是一张长盛不衰的王牌——比起产品，情感和心理上的认同感更能激发用户的长期关注。不过，真正能打好“感情牌”，让用户为内容和价值买单，实现品牌价值提升的，可谓是少之又少。最近，小编刷到了一支喜提热搜的微电影《现在即未来》。这部微电影以孩子和爸爸两方视角内心独白形式，揭示了一个现实家庭教育冲突点——“为了一个看不见的未来，牺牲这么多现在，值得吗”？

尽管，看到影片后段你会发现这是一支康师傅果汁达人的品牌片，但不会因此而感到意兴阑珊。评论区中，不少网友表示这部微电影“人间真实”、“演绎了当下大多数的家庭现状”，也有父母在其中进行了深刻的反思“让他们健康快乐的长大，不妨把脚步慢下来，不妨蹲下来看看孩子眼中的世界。”

正是透过这些用户声音，小编意外地通过它解码了品牌情感营销的窍门——比起追求“差异化”，以贴近生活的平凡故事具象化还原现实，才能实现情感沟通的具象化落地。情感的具象化提炼不仅要向内梳理，还要向外挖掘真正有价值的情感营销，并非是简单地煽情，更重要的是要理解用户真正所需，并能向内梳理清楚品牌到底能为用户创造什么价值。只有这样，才能提炼出具有影响力的沟通理念。基于其对家庭消费场景的持续关注，康师傅果汁达人精准地洞察到了父母与孩子之间的沟通矛盾后，提出了“欢乐成长”的概念，并将产品与亲子的沟通互动过程相呼应，将产品价值延展成为一种沟通纽带和欢乐的氛围感。

而且，透过微电影我们会发现，“好喝的水果”康师傅果汁达人所提到的“欢乐成长”背后其实有两层意思，一个是如我们所显而易见的，父母要关注孩子的内心世界，以高质量的陪伴去创造更多快乐；另一方面，其也揭示了父母也是需要通过不断地学习去成长为一个更好的陪伴者、倾听者。康师傅果汁达人倡导的，其实是父母与孩子共同的“欢乐成长”。一个主题，沟通了两代人。康师傅果汁达人出色的“共情力”与“洞察力”成就了品牌与用户的双向奔赴。值得一提的是，康师傅果汁达人其实早在前几个月就已经通过热剧《小舍得》合作埋下过伏笔，这次微电影是康师傅果汁达人对于家庭教育问题，从电视剧到现实生活的一次进阶探讨。

《舍不得爸爸》微综艺

情感的具象化演绎要让代言人成为故事本身如果说情感沟通上的高纬度竞争已经不可逆，那么讲故事的人则意味着沟通基调以及优质传播场的选择。就像一加手机侧重挖掘周迅、胡歌两位代言人身上的故事感，以凸显影像。方太则在时隔多年青睐陈坤、周冬雨，通过中生代以及新生代实力派的组合，夯实其在高端厨电领域领导者定位的最佳诠释。康师傅果汁达人，对于代言人的选择也有着十分周到的考量。在微电影正式上映前，康师傅果汁达人正式官宣了代言人：李佳航和李晟。这种以现实明星夫妻作为双代言人的模式，其实并不多见。但当微电影一推出，所有的疑问和不解都有了答案——李佳航和李晟，无论在戏内，抑或是戏外都能以欢乐基调完美诠释康师傅果汁达人的“欢乐成长”主张。戏内，作为一对现实中的夫妻，当两人出现在屏幕上时，能瞬间将观众代入戏中主动思考，产生更为感同身受的认知。影片上线后，#李佳航李晟谈欢乐成长#的话题同步登上微博热搜。

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