劳力士回应产品短缺：真的没搞饥饿营销！（劳力士产量这么大 怎么搞饥饿）

劳力士（Rolex）作为“一表难求”的代名词，最近罕见地对产品短缺现象进行了回应。在雅虎财经发布一篇讨论劳力士产品短缺的报道后，劳力士向其发布一篇声明，表示产品稀缺并非劳力士的战略，“我们的产量无法满足市场需求，至少在不降低产品质量的情况下是这样，而我们也拒绝这样做，因为我们的产品质量绝不能被妥协。”劳力士称，所有腕表产品均在其位于瑞士的4个工厂内开发及生产，这些产品通过手工进行组装，因此生产能力自然会受到限制。品牌将在保持相同质量标准的前提下，持续尽可能地增加产量。疫情对于劳力士手表的短缺现象存在重要影响。界面时尚此前曾报道，受新冠疫情影响而导致短期的停工停产和延迟上新，在整个2020年，劳力士腕表减产规模预计达到25万枚左右，这相当于劳力士往年一个季度的产量。与此同时，市场对腕表的需求却已经基本恢复疫情前水平。根据瑞士钟表工业协会的数据，2021年前6个月，瑞表出口总额录得106亿瑞郎（约合746.72亿元人民币），较2019年上半年仅略低0.5%，几乎持平。中国内地是腕表的关键市场。瑞士钟表工业协会数据显示，2021年上半年中国内地从瑞士进口了价值14.99亿瑞郎（约合105亿元人民币）的瑞士腕表，较2019年同期增长61.9%。

疫情加剧了劳力士腕表的短缺问题。但值得注意的是，早在疫情之前，劳力士产品的供不应求现象就已经十分显著。线上腕表交易平台Bob’s Watches的首席执行官Paul Altieri对雅虎财经表示，近5年来，全球市场对劳力士产品的需求一直稳步上升，但供应端却一直维持不变。“新款劳力士腕表在网站一上架，15分钟内就能售罄，你只要晚了一分钟或者几秒钟，它们就消失了。”腕表专家Eric Wind认为，劳力士腕表价格上升以及产品短缺是由一系列因素合理导致的，除了供应不足以及需求过大，还因为经销商和表主现在有更多渠道把腕表卖到全世界。在Wind看来，由于二手转售平台越来越多，人们能够轻易地在线上买到二手劳力士迪通拿或是劳力士水鬼，然后再提价几千美元将其售出。随着二手腕表市场的玩家越来越多，劳力士产品的稀缺也因此加剧。劳力士在二手市场的表现一项突出。美国二手奢侈品电商The RealReal于1月发布的一份二手奢侈品销售报告显示，2020年，劳力士再度成为该平台销量表现最好的奢侈腕表品牌，The RealReal同比销售增长排名前10的二手腕表中，有5款来自劳力士品牌。除此之外，官方经销商也应该对劳力士产品的短缺负一定责任。腕表博客aBlogtoWatch的创始人Ariel Adams此前在接受采访时表示，由于劳力士没有官方的产品候补名单，因此官方经销商会创造自己的候补名单，并要求潜在买家先购买一些不那么热门的腕表，然后将这些卖家列入官方经销商对于热门表款的候补名单。当经销商收到一批新的劳力士腕表时，他们就会将产品卖给那些等了足够久、花钱足够多的顾客。事实上，劳力士也在其发出的声明中隐晦地点出了这个潜规则。“劳力士腕表仅在官方经销商独家销售，而这些经销商拥有独立管理分配腕表给客户的权利。”

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