怀旧营销：当品牌将我们带入美好时光！（以旧换新的营销理念）

营销和品牌是由人创造的，也是为人而造的，因此，我们在记忆抽屉中携带的这些美好感觉是品牌参与和吸引的宝贵工具。

夏天有能力唤醒我们对其他时代的记忆。欢笑的时光，无尽的游戏，无尽的日子，湿草的气味，防晒霜和柏林球，赤脚和黑膝盖。夏天带着旧时光的怀旧和重温这一切的渴望，即使只是一个下午。这种对童年（或其他夏天）的怀念是难以描述的喜悦和渴望的混合物。尽管有时会很痛苦，但当我们闭上眼睛可以闻到母亲的香水、周日烤肉、夏夜在门廊上或睡前的时候，我们所面临的感觉是无法形容的。“这是错过了”，有些人会说。“你很怀旧。”，其他人会说。乡愁怀旧实际上是非常相似的概念，但是，乡愁 是指与您目前无法联系的某物或某人的失去或距离。然而，它指的是可以克服的东西，因此，它甚至可以带来鼓励和启发——从再次拥有或感受它的角度来看。另一方面，怀旧是指由于缺乏某物或某人而引起的忧郁状态（通常与医疗状况有关）。一种不随时间减弱的永恒状态。同时，怀旧会带来亲情和归属感等感觉。

营销和品牌是由人创造的，也是为人而造的，因此，我们在记忆抽屉中携带的这些美好感觉是品牌参与和吸引的宝贵工具。我说的是怀旧营销！什么是怀旧营销？怀旧营销是一种让消费者穿越时空的营销方式，到一个一切都更简单、让他感觉良好的时代——比如当他的祖母为我们准备了一杯加牛奶的咖啡和大量黄油的吐司时，或者在我们的生日派对上时，我们享用了满满一杯橙汁（仅在节日期间喝！）。为什么怀旧总是与舒适并存？品牌通过让消费者相信他们是神奇药水的持有者，这种药水将消除他们的担忧，并将他们带入美好时光，就像他们过去所经历的那样，在他们面前将有一个更容易接受的客户来倾听他们的声音必须说。将品牌与好东西联系起来的消费者往往会忠诚于它！这就是为什么它如此强大。那么我们如何将怀旧营销纳入我们的战略？    正如在营销的各个方面一样，我们首先必须了解消费者，了解他们的动机，了解他们如何成长以及在哪里长大，了解哪些情感受体可以将他们与我们的品牌联系起来；    定义我们品牌将进行交流的角色（例如：你多大了？ - 年龄对于知道交流时要复活哪些记忆很重要）；    将我们品牌形象的怀旧情绪与我们提供的内容联系起来很重要；    利用特殊日期是一个很好的策略（母亲节、父亲节、儿童节、中秋节，国庆节等）；    永远记住，我们只想记住美好的瞬间！我们的想法是始终为我们的角色增加价值；    部分秘诀是使用怀旧来建立情感联系，但重要的是不要忘记将其置于当今的现代世界中并提供新的东西；    该音乐是怀旧的主要来源。选择好与我们沟通相伴的那一项是成功的关键；    有些场合、感官信息和社交场合有能力唤醒回到过去一切更快乐、更简单的愿望。找出其中哪些会影响我们的角色；    真实性！复制别人的成功公式是行不通的。复古潮流已经成为现实。我们看到越来越多的人在寻找具有过去回忆的元素（产品、单品、衣服等）。怀旧的营销还涉及使用过去的主题和产品，按照当前的策略，唤醒消费者在购买时消除怀旧的愿望。我在这篇文章的开头说夏天带我们去了其他时间（至少是我）。事实是，怀旧真的是季节性的！我们知道，当新价目表出来的时候，是因为沐浴季快要开始了，随之而来的是暑假和品尝新口味或经典的可能性，再次带我们去其他时代。在危机时期，品牌押注怀旧营销是有道理的。2020年和2021年，受疫情影响，一家人都被关在家里，没有什么比回忆“过去的美好时光”更容易的了。消费者更“有需要”，品牌可以通过熟悉和感性的内容提供安慰。

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