DoMarketing-营销智库：史上最好喝可乐？我怀疑可口可乐染上了社交牛逼症！

作为举世瞩目的饮料巨头，可口可乐也为广告圈奉献了无数的创意经典。不但上能将产品送进万米以外的太空，下能结合各国民族文化推出接地气的广告，让可口可乐在广告圈成为标杆性存在。

近日，可口可乐宣布新配方无糖可口可乐（零度）上市，同时全球启用新包装。

而匹配推出的“史上最好喝的‘可口可乐’？”为主题的广告片，则让人感觉有些莫名所以。

猫狗篇

恐龙篇

广告片沿用了今年6月可口可乐Global Campaign中的两支TVC，并进行了中文配音。视频描述了在新闻直播间内，主持人向喵星人和汪星人发问：全新无糖可口可乐是史上最好喝的可口可乐吗？喵星人赞同而汪星人反对，双方争执不断，直到喵星人直接拿出了“全新无糖可口可乐”放在桌上，汪星人才严谨地表示：我要尝尝先。

第二支广告片的主角则换成了恐龙和陨石。视频中恐龙发问：全新无糖可口可乐是史上最好喝的可乐吗？来自太空的陨石表示“不是”，双方隔空对话，争论不停。最终陨石在自己快要砸到地球的时候，打开了降落伞缓缓落地，并表示“要尝尝先”。这条广告片通过“争论”，将物种灭绝事件幽默化，最终带出文案“先尝再说”。

两支广告的用意很明显，推广无糖可乐，毕竟无糖少糖是当下饮料圈的大方向，元气森林们的火爆让可口可乐羡慕不已。而采用喵星人汪星人汪星人辩论的方式，充分考虑到了当下年轻人撸猫撸狗的爱好。即使是恐龙和陨石争论的恶搞，也很符合当下以娱乐结构一切的互联网风格，可谓十分讨喜。

不过，“全新无糖可口可乐是史上最好喝的可乐”，这是认真的吗？

毕竟，零度可乐推出后，一直顶着“难喝”的标签。

2005年，可口可乐公司推出了一款“零度可乐”，号称0能量0添加糖，但同样拥有可乐的味道和口感。

零度可乐没有添加糖，这种甜腻感全都来源于甜味剂。当时的配料是：水、食品添加剂（阿斯巴甜、安赛蜜等），阿斯巴甜和安赛蜜是两种人造甜味剂，能代替白砂糖在饮料中产生甜味，但不属于糖类。阿斯巴甜的甜度大概有蔗糖的200倍，在口腔中停留时间较长，因此零度可乐的甜是种弥漫不散的甜，很不自然。这导致很多消费者感觉零度可乐没有原来的可口可乐好喝。

零度可乐难喝的名声很快在互联网上传开，以至于无论是在知乎，还是在豆瓣讨论组，或者是在百度知道，“为什么零度可乐难喝？”、“为什么零度可乐比可口可乐难喝？”等问题都成为了讨论对象。甚至在某些网友评选的世界上最难喝饮料排行榜中，零度可乐都能够光荣入选。

升级换代的零度可乐，虽然可口可乐自己的理解是好喝了，但在消费者心智中显然还不是这样，直接喊“史上最好喝的可乐”，可口可乐未免有些太自嗨了吧。要说可口可乐为什么突然变得这么自信，恐怕只能解释为染上了最近的“社交牛逼症”了。

“社交牛逼症”是指人在和陌生人社交的时候，完全没有任何心里包袱和压力！彻底放飞自我！

这个词来源于网红“双喜哥”。双喜哥经常在视频里自称马牛逼、张牛逼之类的，然后干一些让隔着屏幕看视频的人，都觉着尴尬的事情！比如超级大声的对公交车上放屁的人说：“你别在车里放屁，你蹦着我没事，你要把一车人蹦出去怎么办呀！”还有，在饭店里吃包子的时候大喊：“太好吃啦！啊！！妈妈的味道！！”

就是这种类似马牛逼的，一点不要面子，一点不在乎别人眼光，彻底放飞自我的社交行为，被称为社交牛逼症，和社交恐惧症相对。

社交牛逼症能够在网络上火起来的原因也很简单，现代人的社交压力实在是太大了。“社恐患者的痛谁懂”、“社死如何自救”、“怎样社会性复活”成为热门话题，无论多小一件事，一旦涉及到人际关系，就会变成举重若轻的大事。

然而，社交又是无法回避的。对普遍社恐的当代年轻人来说，和人打交道，远比打点好自己的工作更艰难。对很多年轻人来说，与其费尽心思讨好他人，远不如自嗨来的简单的多。同时导致，在巨大的交际压力和情感劳动下，年轻人越来越不堪重负，看到那些善于社交、炒热气氛、缓解尴尬的人，都会产生一种敬佩之情。

因此，一般装作有些“自嗨”的品牌表演，也容易让观众产生“懂我”的共鸣，毕竟，大家都是被“社恐”压迫的难兄难弟嘛！

比如，一贯特立独行的网易严选。去年双十一，网易严选宣布退出双十一，并呼吁“要消费，不要消费主义”，一口气diss了一大批参加双十一的品牌时，让很多人觉得网易严选和自己有共鸣，其他品牌才是装逼。

放飞自我、特立独行，社交牛逼症虽然看起来很“牛逼”，但要玩好确不容易。你以为的“牛逼”如果不被广大消费者认同，毫无疑问就会变成尴尬的“装逼”，这也是为什么鲜少有品牌做“社交牛逼症”相关营销的原因，太难把控了。

“全新无糖可口可乐是史上最好喝的可乐”，到底是真牛逼还是装逼，来说说你的看法呗。

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