什么是品牌营销？企业有必要做品牌营销吗？（品牌营销是销售吗）

品牌营销是指使顾客对企业品牌和产品形成认知的营销过程。它是企业为获得竞争优势并保持竞争优势而必须建立的一种高质量的营销理念。最先进的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号将无形的营销网络延伸到大众的心中，将产品传递到消费者的心中。 品牌营销是为了让消费者选择消费时认可产品，投资者选择合作时认可企业。

目前，中国企业对品牌资产的重视不够，品牌营销也没有提上日程。国内绝大多数企业专注于资本积累和产品销售，不利于未来的长远发展，尤其是对于利润丰厚的高科技产品等高端市场的发展而言。企业为什么要做品牌营销？以及品牌营销对企业发展有什么帮助？一是企业没有系统的品牌营销计划，没有建立强大的品牌意识。品牌升级后实力不足，未来高质量发展难以保障。二是品牌认知范围过于本土化、地域性强，严重影响了公司后期的销售地域扩张和市场占有率。三是企业品牌定位模糊，品牌认知度不足，无法精准定位受众。最后一点是企业人才流失率高，品牌竞争能力持续性差，企业文化得不到悠久的传承。品牌营销优势一：帮助企业适应市场，满足消费者需求。随着经济的发展和生产力的提高，经济市场逐渐从卖方市场转向买方市场。在供过于求的情况下，消费者有“货比三家”的现实诉求。因此，越来越多的企业意识到，在品牌知名度和消费者越来越活跃的市场环境中，只有实施品牌战略，才能占领市场。品牌营销优势二：有助于提高公司的整体素质。品牌产品是企业技术水平、管理水平、营销水平的综合表现。品牌创建过程有助于企业提高产品质量、管理质量、技术质量、人才素质的整体水平，加快企业技术升级和产品结构合理化。品牌营销优势三：帮助企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中取得优势。随着经济全球化，现代商业竞争的舞台从全国扩展到世界。面对更强大的竞争对手，企业品牌只有积极规划和实施品牌营销策略，才能在消费者心中占据一定的位置，形成忠诚度，在激烈的竞争中游刃有余，在市场竞争中获得一定的优势。品牌营销优势四：有助于提高企业效率，降低风险。品牌营销将被动营销转变为主动营销。企业联合开展各种研究和营销工作，以提高企业效率，最大限度地降低内部消费风险。企业可以做到通过控制成本，利益最大化。品牌营销是提升品牌知名度的最有效途径。可以更好的将品牌的相关内容传达给消费者，让品牌在消费者的心目中留下深刻的印象，更容易在同类产品中选择已经品牌营销的产品。 品牌营销的好坏直接影响到一个企业的经济效益，所以每个企业都有必要做好品牌营销。

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