休克文案“：支付宝变大大大大了！

logo要大，身边的App也在变大大大大。▼

最近，支付宝上线了「长辈模式」。并推出了一支鬼畜短片，字体大了，图标大了，各种大了。看起来只是一个日常功能更新，但串联起来，发现事情并不简单。支付宝上线长辈模式，高德地图上线助老打车服务，百度更是推出了百度大字版App，去满足老年用户的使用需求。从这些国民产品的操作来看，已经开始出现了一个趋势。在得年轻人得市场的当下，越来越多的品牌关心起老年人。这是，为什么？年轻人市场趋于饱和，品牌增长自然也会到天花板。然而，庞大的老年群体却一直被互联网社会抛在了身后。他们不懂上网，他们对智能手机存在使用障碍。这一方面，在于老年人学习力下降；另一方面，更是因为大多数产品都是针对年轻人，在设计上没有考虑到老年群体。界面复杂，交互繁琐，操作不友好等等问题，每一个都能劝退他们。对于他们来说，一个App最吸引的卖点不在于功能内容多好，而在于它好不好用。相关数据显示，互联网新增用户占比中，中老年人贡献了超过90%的新增。在这个阶段，品牌率先推出适老的产品，可以给产品带来快速的增长。此外，品牌推出适老产品，更是一种品牌责任担当的体现。不仅响应国家的政策，帮助老年人过渡适应数字化、智能化的社会，使用手机支付、垃圾分类、查看资讯……而且也是在呼吁更多的年轻人，去关心陪伴父母。此前百度一系列动作，就是如此。

比如，父亲节一波反向文案，倡导儿女多和父母沟通，从而促使他们去尝试使用视频电话等功能。在这个适老产品的教育中，企业要承担起责任，年轻人也要积极去参与。儿女的关心，就是最好的指导方法。另外，品牌打造适老产品只是一个入口，还可以进行延伸，给老年群体提供更多的服务，提高养老品质，降低养老成本。聪明的品牌，在抓住年轻人的同时，也时刻关心着老年人。毕竟，年轻人总有变老的一天。关心老年人，也是在布局未来。

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