蜜雪冰城爆火背后的“影视营销启示录”！

蜜雪冰城杀疯了。" 你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜 "，事到如今，如若你能用平静语气读出这句话我敬您是条汉子。近期，这首《蜜雪冰城主题曲》正日夜萦绕在亿万中国人的脑腔里挥之不去，成功接班 " 什么是快乐星球 " 的神曲 C 位。

这一切 " 万恶之源 " 出自 6 月 3 日蜜雪冰城品牌号于 B 站上传的第一支 MV，其 " 洗脑魔音 " 令无数网友沉沦单循，2 天后官方再传 " 双语版 MV" 引爆更高播放量，" 苏维埃分店版 "、" 京剧版 "、" 阴间蜜雪冰城 " 等 UP 主二创纷至沓来、侵袭 B 站，该曲也正式触发破圈效应、" 血洗 " 全网。截至发稿，在 B 站，主题曲 MV 播放量达 435 万，双语版 MV 更斩获 1382.2 万播放量；在抖音，# 蜜雪冰城主题曲、# 蜜雪冰城社死现场等单话题最高播放量达 54 亿 +，排队上热榜，累计播放量触达百亿 +；甚至在音乐平台，该曲也一度飙升到各新歌榜单 Top3。

"B 站萌芽，抖音爆发，随后覆盖知乎、微博、网易云音乐、QQ 音乐。热度一波波越来越高，最后整个流量就完全起来了 "，此前接受媒体采访，蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙如此复盘它的出圈路径。事实上，这首主题曲早在 19 年就被炮制出来，并在蜜雪冰城各线下茶饮店病毒式 " 外放 " 散播，然则此番 " 上网 " 才爆火，正赶上的是 " 全民玩梗 " 时代、音乐可视化土味营销的新浪潮。而总结神曲爆火背后的营销方法论，也将启迪着其它行当向其 " 取经 "。神曲爆火 " 偶然中的必然 "神曲爆火背后是精密的营销布盘。《蜜雪冰城主题曲》的出圈当然有意外加持，比如 " 为店员唱主题曲门店送饮料 " 活动并不在官方筹谋之内，完全是网友误读引发的 " 社死 " 行为艺术，比如去年的宣传曲硬推效果并不好，但在种种 " 偶然 " 中其此番出圈仍有 " 必然 " 的营销轨迹可循。

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