从蜜雪冰城洗脑式营销说起：“短视频+音乐”的裂变式传播逻辑与致胜法则！

蜜雪冰城主题曲火爆全网的背后，不仅有线上线下融合的营销体系，还有依托于社交网络的裂变传播以及魔性音乐与短视频传播手段的创新结合。6月3日，蜜雪冰城官方账号在B站发布了中文主题曲MV。随后，凭借“略显土味”的画风，直白的歌词和简单轻快的旋律，火速席卷全网，让网友直呼“上头”。蜜雪冰城官方继续“趁热打铁”，陆续在B站、抖音、微博等平台发布多语种版本，使得蜜雪冰城成为名副其实的“六月当红炸子鸡”。线上线下融合的双向营销，“社交网络”形成的裂变传播以及音乐与短视频的有效结合，使得蜜雪冰城的此次病毒式营销大获全胜。而这次现象级营销又带来哪些思考和启示？魔性旋律搭配直白歌词线上线下融合双向营销在此之前，起源于河南郑州的蜜雪冰城在一众茶饮品牌中长期处于“小透明”状态，主打三四线市场，凭借薄利多销的模式得以迅速发展。相比其他茶饮品牌，蜜雪冰城在一线城市并不出众，处于人们的视线边缘。但此次利用主题曲MV营销的方式让其在短时间内成为了“茶饮圈顶流” ，一时间风头无两。蜜雪冰城发布的中文主题曲MV只有短短的25秒，基于美国乡村民谣《哦！苏珊娜》为基础曲调进行创作。画面中可爱的“雪王”与其女朋友“雪妹”（“蜜雪冰城”品牌形象）以不同的造型出现在充斥着卡通元素的屏幕中伴随魔性重复的BGM跳舞。看似平平无奇，却让B站网友刷了一遍又一遍，起到了让网友直呼“再也忘不掉”的宣传效果，称得上是新一代网络神曲。

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