IP从何而来？中国神话故事成营销沃土！

最近小编的母亲迷上了唱歌，从《可可托海的牧羊人》到各种地方戏曲，乡间民歌，打开了一个徘徊于所谓“时尚”之外的中老年娱乐天地。这个群体其实很大，但在娱乐方面消费力不足所以不受重视，没有太多的商业点。不过在听到最近演唱的河北民歌《小放牛》的时候，小编有了一个思考。其中的歌词“赵州桥鲁班爷爷修；玉石栏杆圣人留；张果老骑驴桥上走；柴王爷推车压了一趟沟。”使小编我得以窥探到中国古代“人话”和神话的魅力。

中国是世界上极少数几个人和神共同崇拜的国家。在这里，既有对于佛教、道教中神话人物的崇拜；对狐仙等民间传说的供奉，也有一个极其深远的圣人崇拜体系。从三皇五帝、诸子百家、孔圣人、孟子等，到关二爷、五路财神（关羽也属于五路财神之一）、鲁班等等，都是对于人的崇拜。所以说中国从来就不缺乏IP，而且可以说满地都是IP。从之前的各种哪吒类电影（其中不乏非常好的电影），再到要徐徐展开的中国神话电影宇宙（包括之前的姜子牙开始），这些都反应出，中国神话人物的庞杂和深入人心，而且具有可塑性，有美感。鉴于之前说的，中国的神话崇拜体系是：人和神共同供奉的性质。所以中国的神话IP更容易做出性格，更容易有血有肉而丝毫不会有违和。于是在中国的消费能力不断崛起的今天，中国的神话其实是一个非常好的营销沃土。当然我们也看到了一些公司品牌在挖掘。比如花西子总是以中国风的潮流来设计产品，而且做出了名堂。

汽车品牌比亚迪，也成功用中国的王朝作为车标，来销售汽车。我们知道在世界范围，其电动车的市场占有率是超过特斯拉的。运动品牌，李宁和安踏也用中国元素装点自己的产品，推出了很多极具中国风的鞋类，衣服也备受好评。鉴于同行的一系列“蜜汁操作”和安踏自己的不懈努力，一系列的正确决策，安踏也是成功成为了继耐克后市值第二的运动服饰品牌。而且，耐克市值达到400亿美元用了46年，而安踏只用了29年。但是我们还是要看到，中国的品牌对于中国的神话历史沃土运用的十分不足。彷佛只有英文字母才有更多的流量。小编认为其实不然，中国有这么庞大的市场，我们有如此璀璨的文化，我们的IP是需要实实在在去挖掘的。

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