吴亦凡代言立白，引发明星营销新思考！

吴亦凡代言立白，在圈内引发不小的震动。一个是极具年轻化符号的顶流明星，一个是家庭洗护产品领军品牌，吴亦凡代言的消息一经纰漏，便引发了网络和业内的广泛关注，短短数日#吴亦凡代言立白#的微博话题阅读量已达2.6亿。代言话题的背后，透露出品牌发展的思考。立白为何会选择吴亦凡代言品牌？吴亦凡能为立白带来怎样的改变？

传统品牌如何年轻化，吴亦凡立白直播间引爆销售随着经济的飞速发展，消费时代产品和品牌迭代的速度也逐步加快。如何能在快速变化时代中，博得品牌未来发展的红利，这已成为国内众多企业亟待解决的大问题。对于品牌的良性发展来说，不仅需要维系现有客户群体，增加粘性、提升复购率，更好瞄准未来市场，开拓新的潜在消费群体。年轻化无疑成了众多品牌纷纷看中的“大未来”。立白本次签约吴亦凡作为品牌代言，就体现了这一趋势的重要意义。作为年轻化代表的顶流明星，吴亦凡的登场确实带给立白超级流量的导入。如在4月24日，立白将抖音超品日玩成自己品牌狂欢日的立白，在活动期，全网斩获曝光总量达8亿次，善用直播将超3100万GMV收入囊中，强势登顶当日日化品牌榜。

吴亦凡搭建桥梁，立白对话年轻市场如果仅仅止步于明星代言，那怎么能凸显立白品牌战略的真正实力和目的？吴亦凡的代言，仅仅是架设了立白和年轻群体之间对话的桥梁，真正的深入沟通，是完全沉浸在年轻群体的生活中，用他们喜闻乐见的生活方式进行互动式沟通。首先表现在立白的洞察力，即明星“涟漪效应”，在艺人安排极具巧思——吴亦凡和杨迪在其直播间堪称黄金搭档，一位是流量明星，一位是当红综艺咖，杨迪的综艺感将吴亦凡的吸引力更大化，吴亦凡也因为全新的表现更得关注，两人配合默契、爆梗频出，吸引了千万抖音用户围观。其次体现在立白的巧思创意上，这包括“总有些事情很简单”系列IP病毒视频。三个视频分别从年轻人的几大痛点——理财、减肥和就业切入，以“我太难了”引发共鸣和病毒式传播，在为超品日造势的同时，巧妙将“立白搞定”理念融入其中。立白深知，想要与年轻人沟通，首先就要到年轻群体里去，而不是守株待兔。而今坐拥4亿日活跃用户的抖音，已成为年轻人的潮流娱乐聚集地。洞悉这一情况的立白为了在年轻消费群体中迅速建立“立白搞定”的用户心智，把主战场选在了抖音。立白在节目中巧妙植入标志性的“OK”手势，与“立白搞定”心智强关联，让用户在新鲜中更易接受品牌通过代言人、话题互动等方式，立白树立了年轻化的符号，不仅在产品力上，更在营销推广上实现了“天然除菌洁净 立白搞定”的品牌主张。

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