《奔跑吧》收视持续破3，营销也需要细节，《极挑》比不上！

《奔跑吧》上周收视率也是领跑周末档，持续破3，这季的《奔跑吧》可以说是中规中矩，但是却在中规中矩中稳拿第一。有人说这和节目的宣传营销是分不开的，《奔跑吧》营销太多，但是如何利用营销赚取流量，也是一门学问。就算是营销，也是需要细心。

路透很重要对于综艺节目，路透绝对是很重要的一环，路透不仅能引起现场的市民的强烈好奇心，也能从路透里面的剧情和人物服装等这些吸引网友。特别是对于不是本身节目粉来说，常常会通过路透的有趣程度去观看节目。如果路透有意思，而且人物造型也在线，那就绝大部分吸收了观众，虽然这不是长期的固定观众，但是对于综艺节目，弹性是很大的。

自从《奔跑吧》开播以来，应该就有上过大大小小的热搜，几乎是每一次节目播出，都会因为路透而上热搜。可能很多人觉得这太烦了，就像龚俊和张哲瀚一样，没事就挂在热搜上，但是网友还偏偏喜欢点进去，这就顺应了节目的想法。不管网友点进来是骂还是夸，只要点进来就有一丝机会。

而且这其中以蔡徐坤每次的路透最多，让外人感觉这个节目就像是捧红蔡徐坤一样。不过在网友看的生烦的时候，又换了一个人上热搜，可以是baby的造型，可以是宋雨琦难得一见的良心造型。宋雨琦由此就因为路透的小鹿造型，而小小的出圈。

而相比《极限挑战》路透也有，但是总没有《奔跑》那边的流量大，就一个蔡徐坤的流量，就够好几个人的。而且，人本质是喜欢看美好的事物，《奔跑》那边的路透，几乎每次都会有baby和宋雨琦的绝美造型，爱美之心人皆有之。网友们通常会有固定的喜欢的男艺人，但是对于女明星，基本是长相好看帅气都会受网友喜欢，特别是很多女粉的喜欢，这受众人群就大大不同了。

接地气的官方而且《奔跑吧》的官方账号也非常的接地气。看《极限挑战》的账号，内容基本是小片段，妄图用这些小片段吸引网友们去看正片。没有什么动图也没有图片，一眼看下去全是视频足以让人扫兴。而《奔跑吧》说是种类齐全，最重要的就是接地气，充分熟练地运用网络用语。这会很好消除网友和官方号之间的隔阂。而且也有很多官方自己截选的鬼畜图，然后艾特嘉宾，加上文案，文案也不是老套的那种言语，还是真真实实站在观众角度上，认为会怎么想。李晨在节目中被迫劈叉，这让很多人都代替疼痛，感觉到了大腿内侧紧张的牵拉感。而官方号也是把握了这一点，营销处青铜李晨的人设。而且在节目开播的时候，也会发一条动态，提醒粉丝节目开播了准时收看。而且文案也不是很生硬，让粉丝们备好可乐炸鸡，这真的是深谙现在年轻人的看剧套路，最爽莫过于炸鸡啤酒可乐。这个文案一看就看接地气。有人说，官方营销太多，但是这种营销并不是让人反感，如何适当的营销，在细节处展现是十分重要。地名细节《奔跑吧》官方号还有一个特点，就是喜欢回顾一下这期节目的经典之处。上周节目，这周就开始回顾，上周是三国副本，回顾就以每一个地方展开，每一个地方发生了什么，有什么剧情。上一期节目中的桃园，凤仪亭，诸葛居，吴王宫，香宁宫，草船水寨，文案都是典故然后配上嘉宾成员的剧情照片。一下子就让人感到非常丰满。

这种程度是需要极强的细心来完成的，可以让观看的人回顾了剧情，也能看没有看的人了解这期的内容。而这些就是《极限挑战》官方号所没有，也是《极限挑战》节目组需要改善的地方。而现在不少节目就像是《奔跑吧》这样运营，比如《向往的生活》就是很直观的例子。《向往的生活》的官方号也是内容特别多，该有的都有，看起来就是很想和观众交流的样子。当然到底有没有交流，节目组到底有没有看到观众的诉求那是另一回事。结语综艺也需要营销，怎么营销不让人反感就是最大的技巧，不仅要摸准网友的动向，喜好，还要从细节处着手。可能很多人这么做多此一举，但是细节体现一个节目，这就是《东方卫视极限挑战》所比不了的。

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