营销创意迭出、单身人群消费异军突起，什么点燃了“520浪漫经济”？

" 月上柳梢头，人约黄昏后。" 深圳的商场、公园，因 5 月 20 日即将到来，处处弥漫着浪漫的气息。这个原本寻常的日期，因其谐音 " 我爱你 " 而被赋予了特殊的意义，被网友称作 " 新晋情人节 " 或 " 告白日 "。除浪漫与诗意外，这个特殊的日期还带来了强大消费力。鲜花脱销、餐厅爆满、电影院座无虚席，近年来 "520 情人节 " 所带来的 " 浪漫经济 " 快速升温，成为拉动消费不可忽视的新生力量。与此同时，一人食火锅、单身套餐、以及宠物行业兴起，" 浪漫经济 " 不再是情侣的独享的 " 专利 "，许多单身人士也加入了这场关于 " 浪漫 " 的 " 狂欢 "。

商家营销创意迭出 小众礼物成新宠随着 "520 情人节 " 临近，商场里不仅是鲜花、巧克力、烛光晚餐，几乎所有的商品都变得 " 浪漫 " 起来。深晚记者在各大购物中心走访发现，各类商家以此为由头为商品宣传做足了 " 文章 "：房产商打出标语 " 爱她就给她一个家 "，家用电器展位说心疼她就买洗碗机，车企则在大屏幕上播放 " 在路上寻找浪漫情缘 " 的广告，情侣手机、情侣手表、情侣水杯纷纷配对登场。在商家的各类 " 花式促销 " 下，商品的销售情况十分火爆，其中以鲜花、首饰、餐饮行业最为显著。在南山区益田假日广场购物中心内，珠宝品牌老凤祥提前两天推出了促销活动。" 这几天前来选购首饰的顾客以男性为主，大都是为伴侣挑选‘ 520 ’礼物。" 门店经理林锦媚向深晚记者透露，就目前的销售情况来看，门店首饰销量相较往年将有大幅上涨。商场内一家高档西餐厅主管郭耀东告诉深晚记者：" 早在前一天，5 月 20 日当晚 70% 的餐位已被预订，其中绝大部分为两人餐位。" 郭耀东表示，" 仪式感 " 或是情侣在 "520" 当天选择西餐的重要原因。

除用餐之外，礼物也是 " 仪式感 " 的重要载体。在鲜花、巧克力等情人节送持续走俏的同时，小众、冷门、定制礼物近年来越来越受到年轻人的青睐。在电商平台搜索 "520 礼物 "，除常见的首饰、化妆品外，深晚记者发现在榜单上还能看到如 " 定制相册 ""DIY 积木模型 " 等各类定制产品。深圳大学本科生陆欣提前一周为男友准备了 "520" 礼物——一支定制钢笔和一封手写信，他们在大一时相恋，这是他们过的第一个 "520"。" 之前我看的一部电影里女主角送了男主角一支钢笔我感觉很浪漫，希望男友也可以用这支笔给我写信。" 在陆欣看来，礼物的意义在于情侣为对方挑选的过程，她觉得 " 充满了仪式感 "。"520" 单身人士也能过得很快乐几百年前，著名单身主义者梭罗在搬进瓦尔登湖畔一间自己搭建的小木屋后写道：" 我就像住在大草原上一样遗世独立，我拥有属于自己的太阳、月亮与星辰，一个属于我一个人的小小世界。"在信息充沛、购物便捷的今天，理想的独居生活不需要远离城市便能够实现。" ‘ 520 ’当天我准备自己去看重映的电影《情书》，然后再找家餐厅点一份‘一人食’套餐。" 深圳大学本科生吴知贺向深晚记者描述当日安排。自称 " 一人食专家 " 的吴知贺，早已习惯单身的状态，他坦言：" 我习惯将情感寄托到爱好上，并没有感到孤独。"据国家民政部此前公布的数据显示，中国的单身成年人口高达 2.4 亿人，其中有超过 7700 万成年人是独居状态。而在如今情侣专属的节日里，单身人群不再是 " 沉默的大多数 "。各类市场数据显示，数以亿计的单身人群也是 " 浪漫经济 " 的重要参与者。" 浪漫经济 " 是人们向往美好生活的直观反映针对近年来盛行的 " 浪漫经济 " 的 " 单身元素 "，深圳大学心理学院研究消费心理学教授张玮认为，这与社会对单身的接受度提高有关。" 现在很多人享受单身的状态，单身并非是过渡状态，而是常态，消费者会更愿意为长期的单身状态消费更多。商家也会应此需求作出调整，催生了‘一人食’的餐饮模式、小型公寓、小电饭煲、小冰箱之等产品。" 张玮认为，这也从侧面说明社会的多元化：" 大家会意识到，自己一个人也可以过好各种阶段的生活，并非一定要寄托于别人身上。"

对于 "520 情人节 " 及其随之催生的 " 浪漫经济 "，行业内资深人士、中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为，节日营销有着很好的市场基础和响应热度，对于商家来说是非常有价值的营销机会。郭增利进一步解释，" 营销绝对不是促销，不应局限于价格层面，而是要努力将品牌和商场内在的文化气质呈现给消费者。"" ‘浪漫经济’是节日经济的一类分支，也是社会发展的具体体现。是在社会进步的趋势下，人们对精神生活诉求日益强烈的直观反映。" 郭增利表示，" ‘浪漫经济’进一步表明，社交在人的生活中有着重要和难以替代的作用，据此也可以看到实体商业依然有着巨大的可塑空间。"

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