广告情报局：水星家纺推出清凉“雪糕被”，打造「破圈」新姿势！

当品牌跨界之风越吹越大，一大批传统国货在品牌跨界中焕发新生，重回年轻人的视野，掀起一轮又一轮的国潮狂欢。

众多品牌通过跨界的营销方式保持品牌的新鲜感，实现互相补足、用户渗透，达到品牌双赢，一次次跨界营销背后，是一场场全民娱乐的流量狂欢与销量盛宴。不同品牌都在以各自的方式拥抱年轻人，通过跨界合作推出有趣好玩的产品，无疑是能最快引发共鸣的方式之一。

最近，家纺行业的头部品牌水星家纺携手国潮雪糕品牌钟薛高以“22℃的夏天”为主题，共同联名推出了一款一触即凉、冰爽软糯的“雪糕被”，并于5月10日在京东小魔方新品日进行全网首发，刷新了消费者对传统家纺的固有认知，在跨界市场中掀起了一阵“清凉”风潮。

当传统家纺遇上国潮雪糕

演绎跨次元的“清凉”碰撞

试问，炎炎夏日怎能少得了一根沁人心脾的雪糕？此次水星家纺独具巧思牵手钟薛高，以雪糕的“清凉气质”融于柔软的夏被之中，为用户打造“美好如22℃”的酷夏舒适睡眠体验，可谓是找准了夏日跨界的最佳味道。

事实上，作为行业里的TOP级品牌，时尚、品质一直都是水星家纺身上的标签，随着市场和消费者的不断迭代，水星家纺也希望通过更加年轻化的设计风格、产品调性去迎合新生代消费者的诉求。为此，“弄潮儿”水星家纺恰好遇上了敢玩爱玩的钟薛高，其擅长和当代年轻人玩在一起，各种跨界搞事、花式联名更是层出不穷，短短3年便成为年轻人热捧的国潮品牌。

二者从产品层面来说，看似风马牛不相及，但却都在“清凉”这一核心产品属性上实现了恰到好处的共鸣，以又甜又凉的CP组合正式出道。而从品牌层面来看，年轻化的思维，对潮流的追赶，既是两个品牌对年轻群体的深刻洞察，也是品牌本身共同具有的“年轻”气质，也正是因为关于“年轻”理念的不谋而合，才为这款夏日限定赋予了更多想象与可能。

通过一场家纺界与雪糕圈的梦幻联动，水星家纺不仅满足了用户对于家纺产品的个性化情感需求，同时也赋予了产品更多趣味和互动性，破圈触达了更多年轻消费群体，并且，品牌之间跨次元的清凉牵手互动，不断制造出了传播兴奋点，进一步扩大了品牌营销的传播声量。

明星效应联动造势

水星家纺“清凉”风暴圈粉年轻人

除此之外，水星家纺还在上海、深圳、三亚等全国十大热门城市机场投放“22°C的夏天”活动海报，开启线上+线下全渠道的“霸屏式”传播，最大程度上吸引大众的关注，让这股“清凉风潮”顺利席卷全国上下，形成了立体式的多维覆盖。

总的来看，水星家纺通过明星效应、不同圈层的KOL形成线上传播矩阵，不断为“雪糕被”发售造势发酵，并以线上线下融合的全方位传播策略，实现了新品传播热度引爆，吸引了众多年轻消费者成为“雪糕被”的自来水流量，以裂变式传播效应覆盖全网，斩获了超高的话题声量，让新品“雪糕被”收获了流量和声量的共赢。

携手京东小魔方

助燃“雪糕被”引爆消费热潮

太阳之下无新事，对品牌而言，无论怎样的营销方式，其核心关注点最终还是回归产品本身与口碑上。借助强大的传播势能，为水星家纺汇聚起庞大的流量同时，水星家纺联合京东小魔方新品日发力新品经济，开启“雪糕被”的全网首发，构建起了流量承接和转化的最佳阵地。

作为聚合京东全平台多维优质资源打造的“造新”源头，京东小魔方以“带动更多品牌与消费者共同造新、打造趋势、成为趋势”的使命，仅短短一年多便合作了华为、戴森、宝洁、联想等上百家品牌，打造出近百款品牌年度重磅超级新品，京东小魔方上首发的新品，均会被冠以“高品质”的标签出道，通过与头部品牌的强强联合，京东小魔方也为消费者提供了一个更专业更具信任度的新品消费图鉴。

此次登入京东小魔方新品舞台的“雪糕被”，在产品质量上，秉承水星家纺“品质至上”的理念，以独特黑科技强势赋能，让面料清凉感倍增，满足消费者“一触即凉”的神奇效果。并且，“雪糕被”还采用了高科技抗菌工艺，双面人性化设计以及超柔聚酯纤维填充技术，拥有集黑科技、舒适感、时尚性于一身的多元产品力，凭借优越的产品品质与专业的科技优势，“雪糕被”的推出也为京东小魔方再度注入了一股实力强劲的新品力量。

同时，京东小魔方强大的生态和运营能力，也为水星家纺“雪糕被”提供从洞察、创意、传播再到营销的全方位助力，精准地对新品进行甄别和流量扶持，充分吸引粉丝对“雪糕被”的关注，有效盘活用户资源，通过多种形式的创意内容与活动，精准地触达目标用户，将“22℃的夏天”产品标签真正植入消费者心智之中，从而带动“雪糕被”从传播流量到产品销量的高效转化，最大程度吸引用户目光，使之达到营销闭环效应的至高点。

不难看出，水星家纺善于跳脱出传统营销的思维，依托全域连接、聚势营销，缩短了消费者购买新品的周期，从而快速提升品牌效能。 水星“雪糕被”让用户体验到了有趣的创意概念，不单只是一次跨界营销，更为消费者营造出一个舒适惬意的夏日睡眠环境，以品牌跨界的方式来引导床品风尚，无疑，水星家纺是做了一次极佳的营销示范。

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