《你的婚礼》背后，国产爱情片易营销不易出圈！

正在上映的《你的婚礼》，虽然登顶了今年五一档的冠军宝座，但目前的总票房已被《悬崖之上》逆袭，超过7亿的成绩基本开始迈入了收尾阶段。与之对应的是，《你的婚礼》豆瓣评分5.1分、淘票票和猫眼评分不足8分的口碑陷入“泥潭”。实际上，国产爱情片在如今的市场上并不少见，也能够见到10亿+的不俗成绩诞生，但在内容质量层面上，国产爱情片往往会出现“高票房低口碑”的反差现象。到了今年五一档，《你的婚礼》再次印证了这一问题的存在。由于爱情在大众中拥有一定的情感基础，爱情片容易借助有代入感的话题引起大众关注度，从而实现营销出圈。从《你的婚礼》来看，高中初恋相关的内容获得了不错的讨论热度，但当影片成为“营销黑马”之后，较为一般的内容质量无法为其续力，上映第四天便被逆袭了日票房冠军。对于《你的婚礼》来说，如今的市场表现取决于影片本身的质量不抗打。比如，不少观众在《你的婚礼》身上看到了近十年前《那些年，我们一起追的女孩》（以下简称《那些年》）的影子，却比不上老片的故事。要知道，近几年的进口爱情片也没有实现更多的创新，国产爱情片仅靠更加“现实”或者与更多类型元素组合，还是无法逃出内容老套的问题。1—营销出圈不代表内容出圈—“营销黑马”比较容易出现。

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