广告情报局：天猫超市十周年，想谈一下感情！

不知不觉，天猫超市10周年，它渗入人们的生活也已经10年。这一次，意类想谈一下藏在里面的感情。

广告采取了舞台剧的形式，采用夸张的形式表现了四对关系之间的柴米油盐酱醋茶，以及生活中的暖心瞬间。

我们在超市里谈感情之婆媳篇

开篇婆媳各坐一端，充满着浓重的火药味。婆婆说儿媳妇强势，儿媳妇说婆婆不听话。

画面转到餐桌，婆媳因为一碗腌笃鲜的味道而产生了争执。看到这里，我们还以为说的是婆媳矛盾。

话锋一转，原来是因为婆婆身体不健康，不能吃高盐食品，注重健康的儿媳，减少放盐的原因是为了婆婆的健康着想。

充满火药味的表面下是婆媳之间的相互关怀。“放盐”的细节，也来源于具体的生活数据，更注重生活品质的90后，相比85后炒菜而言，放盐量有所减少。

“柴米油盐 我和你

谢谢你，把日子过成家”

我们在超市里谈感情之夫妻篇

走入婚姻的夫妻，生活中说得最多的三个字不再是“我爱你”，而是变成了“能不能”。“能不能”这个细节，很容易就能击中年轻夫妻的心。

柴米油盐的生活，需要两夫妻协同去度过。生活中的鸡毛蒜皮，在生了孩子之后会被急剧放大，同时还夹杂着生活的实际压力。

舞台上推着购物车，被生活折磨的夫妻，背景墙上放着恋爱时期的海誓山盟，两相对比，更凸显了生活的艰难。

但只要夫妻携手，就没有度不过的难关。在超市里对奶粉尿布都了如指掌的“奶爸”，成了新时期育儿的主力。

“在当爸妈这件事上，女人比男人早跑了10个月”，对女性而言，辛苦被看见，那些付出才值得。

“奶粉尿布，我和你和TA

谢谢你，把日子过成家”

我们在超市里谈感情之父女篇

忙碌的女儿，忙不迭责怪爸爸为什么不接电话，耽误米送到。她爸爸说“不是送过了吗”。

镜头一转，父女坐在送多了的米下边谈心。爸爸嗔怪女儿从小就丢三落四，做事忘性大，送米也能送两道。女儿委屈说到是因为自己太忙了，之所以老是记着下单还不是因为爸爸喜欢逞能。

每个人的生活中，可能都有一个爱逞能的父亲。他会叮嘱你，担心你，但从来报喜不报忧，也不肯承认衰老，倔强地证明老当益壮。

爸爸说“轮到你担心我了”时候的眼神，是对女儿体贴的欣慰，也是对自身衰老的释怀。

“柴米油盐，我和你

谢谢你，把日子过成家”

我们在超市里谈感情之两口子篇

对镜头采取了分割的处理，由两个人在超市里购物贯穿，讲述了丈夫每次需要在外应酬不能回家之时，妻子都会为他煲好一碗排骨汤，忍着睡意等他回来喝，只为让他暖暖胃。

和夫妻篇一样，讲述的是两夫妻之间的温暖场景，但有所不同的是，夫妻还在手忙脚乱的适应，“两口子”已经进入了老夫老妻的阶段。两人在生活中承担各自的分工，嬉笑怒骂，早已对一地鸡毛的生活习以为常。

他们习惯用自身的微小付出，为对方驱除室外风雨。

“鲜肉时蔬，我和你

谢谢你，把日子过成家”

▼

与此同时一起推出的，还有三张对话海报。

送货小哥都认识我了

这家老爷子

有个怕他扛米的闺女

常常觉得你很粗心

没想到在照顾娃上

你比我还细心

明知道我爱吃咸

还偏让我吃淡

不为别的

就因为对我这高血压

你比谁都上心

▼

超市

“家”元素集散地

作为舞台剧的补充，海报更为温情，直接表现人物之间的关系，点名人物之间的相互关怀，点题“把日子过成家”。

超市的柴米油盐酱醋茶，每一个细小的物品，都与人们的生活息息相关。它关系着人们的日常，牵扯着许多人的生活。

意类从“日子”与“家”入手，加强天猫超市的情感属性，强化它在人们生活中的“服务者”角色。

这与去年的“生活小事，随时天猫超市”有异曲同工之妙。

天猫超市9周年的广告文案，把重点落在了天猫超市的便捷之上，并把超市发票作为承载物，点出了日常生活的温情。

今年的天猫超市，在去年的基础上更进一步，展示生活中夫妻、父女、婆媳等家庭成员之间的相互关怀。

一点一滴的温情，构筑成日常，构筑成每一个人遮风避雨的巢。

这在品牌层面上来说，会强化品牌与用户之间的情感联结，增强品牌温度，且在形象传达之上，能有区别于天猫超市功能本身的情感附着。

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