数英DIGITALING：「营销看点」3月精彩案例复盘，给你好看！

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：珀莱雅联合中国妇女报发声：性别不是边界线，偏见才是；菜鸟驿站联合单向空间与Heaven&Hell一起向全社会发起#翻书越岭#活动，让大山里的孩子拥有更加明亮的未来；全联为了促销纸巾写了86条扎心文案，毕竟现在哭最划算......

01

珀莱雅：

性别不是边界线，偏见才是

品牌主：珀莱雅代理商：待认领

“性别不是边界线，偏见才是”，格外平实有力的一句话。它不是一味地站在哪一方发声，而是选择把每个问题认真剖析，平等地去对待。它所捍卫的对象是每个普通人，每个独立自信的个体。视频在投放市场后，呼声很大，很难有人会被其中的某一句话刺痛到，它所传达的是一个简单但又足够真诚、有力量的正向价值观。同时，主题片的阐述人目光坚定，平和冷静地将这一切娓娓道来，不免让人沉浸其中，一起静心思考。

02

菜鸟驿站：翻书越岭

品牌主：菜鸟驿站代理商：Heaven&Hell

他们翻开一本书，就越过了一片岭。这一次，菜鸟驿站联合单向空间和Heaven&Hell一起向全社会发起#翻书越岭#活动，向大家征集闲置文学书，号召大家一起捐出一本书，让孩子们见到更大的世界，成为更好的人。书籍是精神食粮，也是进步的阶梯，知识不受空间、时间局限，可以跨越大山，打开孩子们的视野，丰富他们的思想，帮助他们走出闭塞的大山。而这项公益活动的意义就在于，一个微不足道的举动，就可能会改变很多人的命运，帮助他们获得一个明亮、美好的未来。

03

抖音：老张的老年大学

品牌主：抖音

代理商：MOOWU磨物

“数字鸿沟”，是互联网时代不可忽视的问题。春节期间，抖音拍摄了一支公益片《老张的老年大学》，将镜头聚焦到一群不会用手机抢红包的中老年人身上。视频中的老张，不会二维码付款，不会快递取件......这些其实是普遍现象，是每天都真实发生在爸妈以及年长一辈身上的事情。抖音旨在站在爸妈的角度，说出他们的困境，从而引起观众共鸣，呼吁他们多包容理解，帮助解决问题。每一代人都会老去，但希望每个人在心底都年轻。

04

和成卫浴：

有些秘密，放在这里就好

品牌主：和成卫浴代理商：待认领

卫浴品牌HCG和成发布一支广告片，向观众展现了8个生活中让你躲在浴室不出来的“秘密”。生活中，每个人都需要有个地方来安放自己的情绪与秘密，不管是快乐的，还是难过的。在那里，我们足够安全，可以放心释放自己，寻找也许只有几分钟的静谧，但这也足以给我们再一次努力生活的勇气与动力。和成卫浴抓住消费者的情感需求点，以拍摄这样一支广告，来强调自身除了拥有基本的卫浴功能以外，还可以让你安心调节自己，完成心灵的安抚。

05

蕉内：

女生的反义词是什么

品牌主：蕉内代理商：SG胜加

世间万物皆有反义词，那么女生的反义词是什么？这个妇女节，蕉内携手新国货推荐官李佳琦推出品牌片，邀请众人一起寻找女生的反义词。首先，这一问题就容易引起了大家的兴趣，女生的反义词难道不是男生吗？然而答案明显不是。李佳琦引出一系列的反义词组给予大众灵感，引导他们一步步寻找真正的答案——女生的反义词是那些对平庸审美习以为常的人。整个过程中，思考性和参与性凸显无疑，大众也更加深入理解品牌所想传达的理念。最后，就视频而言，蕉内选择李佳琦进行合作配音，旨在通过大众所熟悉的声线拉近彼此之间的距离，提升亲切感。再者视频的画面色彩跳度大，拍摄手法也较为意识流，愈加展现品牌独到的美感。

06

MINI：

疫情下的大片是怎么炼成的

品牌主：MINI代理商：Anomaly 上海

MINI的这支广告片，又叫“疫情下的大片”。没有华丽的转场、高超炫目的拍摄技巧，也没有广阔的场景、为作品添色的演员。它看似是广告，但实际上与常规广告不太沾边，全片近三分之二的时间都是在讲述团队拍摄前的准备工作以及所遇到的重重困难，搞笑又心酸，不愧被官方自称为“顶着困难也要上的倔强大片”！但是即便这样，整支视频给人带来的真实与有趣也是无法忽视的，成功让人记住了MINI这个敢想敢玩的品牌。

07

全联福利社：

现在哭，最划算

品牌主：全联福利社代理商：待认领

纸巾大促销，全联为了销量做足了功夫。86条文案，句句扎心，看完不得不“哇”地一声哭出来。什么情况下最需要纸巾，那就是在忘情抹眼泪的时候。全联洞察此点，写出了一堆真实又扎心，痛感还逐层叠加的文案。想想自己，想想自己一个人，想想前任，想想前任并不存在，想想房租，想想房贷，现在想想其实根本还没搬出来……每一句都精准地打到当代人的痛点。所以，这一营销除了“催泪”，也容易赢得消费者的好感，毕竟没有人比它更懂我们的心了。

08

淘宝：沙雕故事会

品牌主：淘宝代理商：待认领

都知道淘宝上的沙雕商品多，但没想到官方会自己下场，专门出品几期“淘宝沙雕故事会”，主动向网友征集沙雕故事，在年轻化品牌的同时也拉近了与消费者的距离。同时，由用户产生内容，真实与搞笑加倍，传播范围也会更广，是一次很有创意与想法的营销活动。

09

徐工集团：

挖掘机来给你包汤圆

品牌主：徐工集团代理商：待认领

元宵佳节，继参加#晒年味大赛#在微博一炮而红的“小网红”，中国工程机械行业规模最大的企业集团徐工集团再次召集它的迷你车队为大家送上一碗热腾腾的汤圆。视频中，各种车型挥舞着机械臂，有条不紊地包着汤圆，看起来十分的像模像样。对于一个大型的国家企业集团来说，这种年轻化的尝试新颖又大胆，打破了以往大众对他们的刻板印象以及距离感，同时迷你车队营造出的反差萌也让不少人直呼可爱，无形中为徐工集团圈了一波粉。

10

一加：月落城

品牌主：一加代理商：待认领

2021年，OnePlus携手哈苏将月亮“带回”地球，点亮美好。同时邀请好莱坞导演 Michael Gracey为其拍摄了温情短片——《月落城》。月亮偷偷坠入人间，调皮地出现在每一个不易被发现的角落，让我们看见更多美好。一加采用这种超现实的创作手法呈现故事，给人一种童心未泯感，成功勾起大众的童心与好奇心。同时视频创意也充分展现了品牌的初衷：让更多人的故事被看见。

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