广告情报局：看完这个片子，突然有点想回家种地了！

在一个时间只有三五分钟的广告片里，

讲好一个故事，是很多广告人对自己的要求。

水灵儿

给我两年时间，我想试试

我就是想在黄土地里种出火龙果

往往提及金融产品，浓郁的物质色彩总是人们对它的第一印象。

滴滴金融推出了品牌短片《水灵儿》，将严肃化的金融产品与黄土高坡的人间烟火气结合在一起，打破了传统意义上的营销偏见。

01 好好讲故事

故事的开头就进行点题，女儿问父亲自己为什么叫“水灵儿”，由此引出一段主人公年轻时的故事。

来自黄土高原的男主人公在大学遇到了来自同乡的学妹，长得非常水灵，两人就此展开一段校园恋爱，毕业之后照旧是分道扬镳的收尾：一个想要留在大城市，一个想回老家。

女生说：黄土高原种不出我爱吃的火龙果。

于是男生回到老家创业，一心想要在黄土地上种出火龙果，几经波折，最终女生也回到了老家，跟他一起进行创业尝试。

这个故事很简单、也很完整，跟无数的校园爱情片一样，始于颜值，终于未来。

但庆幸的是，男生回到老家并没有放弃自己的爱情，而是不断的尝试、追逐，而女生也没有留在大城市成为一个泯然众人的都市丽人，而是选择回到了那个执着的男生身边。

这简单的剧情，最打动人的地方，莫过于根据真实故事改编。

真实的主人公，正是凭借自己的一腔热血和孤勇，才能够在父母不支持、地理环境不适合的情况下，成功种出热带水果，同时对于当地的经济发展起到重要的作用。

02 故事与品牌的融合

金融产品历来给普通大众的印象都是冰冷的数据和风险伴随，早期的许多金融软件在做营销宣传时都将着眼点放在最为直接的盈利、赚钱等宣传点上。

近年来，越来越多的金融科技产品想要打破这样的刻板印象，开始将入手点放在更为温暖的生活之中。许多的品牌开始将着力点放在追梦的普通人身上。

滴滴金融同样采取了温情的路线，虽然故事讲述的是爱情，但是并没有太多的滥用镜头或言语上的浪漫。

不管是山西方言、黄土高原的取景还是女主角爱的火龙果，都是更加贴近普通人日常生活的情境。

多年以来，关于大城床和小城房的讨论都不绝如缕，也切实成为许多年轻人都经历过的抉择。对于许多人来说，大城市意味着梦想与压力，小城市代表着安逸与稳定。

广告片中的男女生也正是在这一点上产生了分歧，在这样的情节之中，或许许多人能在其中看到自己的影子。

近年来，越来越多的年轻人看到了农村的发展潜力，开始选择回乡创业，但是农村落后的基础设施和经济条件也成为了很多人的桎梏。

在这时，许多的金融机构和国家政策的扶持，便能够帮助他们实现自己的梦想，也助力当地经济的发展。

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滴滴早在2015年就布局金融业务，是持有牌照（金融业务资质）较全的互联网大公司之一。

当前，滴滴已持有第三方支付、保险、网络小贷、商业保理、融资租赁这些金融业务的牌照。

4月1日，中国互联网金融协会公布第八批移动金融客户端应用软件实名备案名单，滴滴支付也在其列。

越来越多的机构入场，既代表了行业释放出积极的信号，同时也不得不考虑同质化产品之间如何进行区隔。滴滴金融在此时推出这样的宣传片，也不难看出打造自己品牌核心价值的意味。

滴滴金融在此前推出了一个青年创业梦想扶持计划的长期项目，作为项目的第一期，滴滴金融将面向25-40岁青年受众征集商业梦想计划书，并将从中评选出20名用户给予一定的贷款扶持和宣传助力。

品牌宣传片，不仅是产品的营销策略，更能够在一定程度上体现出这家企业的价值观。

在这样的品牌片和现实动作之下，我们似乎能够更为积极认识到他们在履行社会责任和实现自身价值上做出的努力，也希望这样的行为，能够切实的帮助到更多在叙写自己创业故事的青年们。

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