为什么库克会与22岁的网红对话？网红营销性价比有多高？

不久前，苹果CEO库克，与一位22岁的山西太原的网红何同学在线对谈，在网上刮起了一阵风暴，这个视频微博播放量达2500万次，B站播放量达700万次，一时间让何同学火爆全网。对此，相信很多人都有疑惑，何同学是谁？身为全球市值最高公司的CEO库克，为何会花费20多分钟时间，来与何同学谈话？库克的时间可是异常宝贵，分分钟几百万上下完全不夸张。

库克当然不只是做无用功，他的目的当然也并不是谈话那么简单，今天，我们就一起来看看，库克与何同学谈话背后的商业秘密。我们先来说说这个何同学到底是谁，何同学是北京邮电大学的一名大四学生，高中开始，何同学就开始在B站上做视频，刚开始是搬运外国博主的数码测评视频，然后自己翻译，积累了一定的粉丝之后，就开始自己做原创视频。本身就是果粉的何同学，主要测试的也是苹果的产品，通过测试苹果的产品，何同学的粉丝增长到了5位数。

2019年时，何同学发布了一个5G的测评视频，当时5G刚刚兴起，大家对此还都非常陌生，而他利用视频，从普通人的角度出发，针对5G到底有多快进行测试。视频中，下载歌曲几乎算是秒下，观看视频毫无卡顿，让大家认识到了真正的5G速度，这个视频的全网播放量突破上亿次，让很多对5G保持怀疑的人，改变了想法，这个视频也被人民日报，央媒等转发。何同学的粉丝呈现爆发式的增长，2020年，何同学的粉丝已经突破600万、，并获得2020年B站百大up主，以及2020年度最佳作品奖up主，他也因此成功出圈，收到了来自OPPO，华为，小米等大佬的橄榄枝，雷军称，在他的身上看到了自己30多年前的样子。而且除了库克之外，微软的副总裁Panos，Panay和雷军，都在他的访谈名单中，就连中国外交部发言人汪文斌，也在脸书上转发何同学采访库克的视频，为其点赞。能从一个网红，做到与库克，雷军等大佬打交道，不说绝无仅有，但是也是少之又少，能真正走到世界面前的网红，简直是屈指可数，在他前面也就只有一个李子柒。李子柒出名是因为她作为中华文化的传播者，何同学为何又会被库克关注到呢，其实目的很简单，主要是因为宣传，何同学的确优秀，但是世界优秀的人很多，库克并不会单纯因为他的优秀而专门找他谈话，找他谈话的真正原因是因为他的热度，也简单来说是苹果在蹭何同学的热度。有热度的网红那么多，为何会找不到何同学呢？原因有很多，首先一点，是因为何同学是一名果粉，他就是靠评测苹果的产品发展起来，几乎每个苹果产品他都用过，凭借着他的热度，能对苹果在中国起到很好的宣传效果，能够让苹果的产品在中国市场持续火爆。而且作为资深的果粉，何同学的测评更像是在讲述故事，他在测评中多次讲述苹果的产品理念，这种不问参数，只看用户体验的风格，非常符合苹果的宣传，苹果就多次在广告中强调，参数从来不是最重要的部分。除了何同学的理念和粉丝符合苹果的要求之外，他丰富的采访经验也十分重要，在此之前，何同学就已经接受过多家媒体采访，良好的沟通能力，让他成为与库克对话的最佳的中文社区代表。在内容方面，通过短小的视频，却多次出现苹果的大多数宣传口号，如持续创新，用户体验，中国市场和文化等，与何同学合作，能够让消费者看到苹果的一种开放，多元化的价值体系，在消费者心中建立起一个真诚的品牌形象。库克的目的显然达到了，库克与何同学的谈话，仅在微博话题讨论中的播放量，就达到了2.2亿，而在其它社交平台上还有几千万的播放量，甚至还有中国外交部发言人汪文斌的转发，间接在国外还进行了一次宣传，这次的宣传效果可以说完全超出库克的预期。其实，这并不是苹果第一次与数码博主，进行类似的谈话，库克早已经看到互联网网红的力量，并多次通过数码博主宣传产品。比如在2019年，知名的数码媒体Zealer和爱范儿，采访了苹果全球产品市场副总裁Greg，Joswiak，外网博主MKBHD，John，Gruber等人，代表消费者向苹果发问，何同学与库克的谈话，其实更代表一种象征意义，它代表苹果开始重视中国互联网舆论，并主动向中国年轻人，输出苹果的价值观，希望拉近与中国消费者之间的距离。类似苹果这样的宣传策略，其实在中国已经屡见不鲜，中国的各大互联网企业，早就已经学会利用网红的力量，比如最早的阿里巴巴，马云为了宣传淘宝的直播带货，亲自现身李佳琦的直播间，和他同台竞技，通过直播带货进行了一次宣传。小米的CEO雷军，也亲自现身在抖音直播间带货，甚至雷军也曾经接受过何同学的采访，目的也和库克差不多，一众大型互联网企业甚至相互合作，2017年时，网易科技以电话的形式，采访了苹果软件工程的高级副总裁Craig，Federighi，2020年，iPhone，12发布之后，iPhone的营销副总裁Kaiann，Dranece，通过远程连线接受了腾讯钟文泽的采访，很明显是一场联合营销。随着互联网的发展，网民的数量增多，传统电视广告和报纸杂志的广告，取得的宣传效果，已经远远要小于网络营销。互联网公司利用网红的影响力，宣传自己的产品，不仅成本低，效果还更好，性价比不可谓不高，除了这个好处之外，这样的宣传方式，还更容易拉近和消费者之间的距离，提高品牌影响力，对互联网公司的好处毋庸置疑。对消费者来说，好处同样也有很多，往常通过电视广告，普通消费者根本难以真切了解，各个品牌的真正实力，以及各种产品的各种优缺点，网络化宣传将会使产品更加透明，更有利于消费者找到适合自己的产品，因此，类似的营销方式在此后，必将会越来越多，普通人或许还能从中找到新的机会，比如像何同学一样，通过做视频成功出圈。对此，大家有什么看法呢？

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