产品＋营销两条腿走路，东风风行以全新“公式”打造车企年轻化范！

毋庸置疑，随着90后乃至00后消费者的崛起，取悦、迎合、引导年轻人消费观，即所谓的“年轻化”转型，已经成为各大主流车企在产品、设计、营销等层面上的主旋律。那么如何理解年轻？怎么才能实现产品以及品牌的年轻化？东风风行给出了一个相当成功的范本。对于东风风行而言，2021年依然是其品牌年轻化转型的关键节点，而随着去年风行T5 EVO这款年轻化产品的导入，则正式拉开了东风风行品牌年轻化转型的序幕。以产品破局，风行T5 EVO开启品牌转型之路早在风行之前，国内很多自主汽车品牌就开始纷纷向着年轻化方向转型，但转型路径不尽相同，因而取得的成果也有着天壤之别。那么到底该如何做才是正确的答案呢？其实也很简单，只要找到当下中国汽车年轻消费者的偏好特征，就找能到年轻化的突破口，而这点风行就做的相当优异。

在去年的广州车展上，风行T5 EVO一经亮相，就成功吸引了年轻消费者的关注。基于全新的“锋动力学”设计语言所打造的一些元素，诸如猛兽仿生式前脸、狮吼式前格栅、剑眉式日行灯、俯冲式尾翼、19寸运动轮毂造型等等，都精准地瞄准了年轻消费者们追求个性的心理诉求。如果说外观只是能引起年轻人的注意，那么，强大的产品实力才是风行T5 EVO引起市场热潮的关键所在。人机交互、趣味十足的Future Link4.0智能网联系统；让人赞不绝口的全速域L2+级智能驾驶；带按摩功能的NAPPA真皮座椅和副驾老板按键，以及扶手箱冷藏/加热等“一揽子”豪华装备，都让年轻人用极低的成本率先体验到了三十万级豪华车才有的待遇。毫无疑问，T5 EVO这款风行的战略新车已经成功开启了品牌年轻化之路。新营销传播，展现风行全新价值观今时不同往日，在当下这个酒香也怕巷子深的时代，想要成功破局，除了自身坚实的产品力之外，年轻化的营销方式亦是推波助澜的关键所在。品牌年轻化从来都不是简简单单的一句口号，而是需要用实际行动去证明车企与年轻消费者们真切的站在一起。早在北京水立方举办的风行品牌之夜上，我们就能感受到他们正式吹响了风行品牌年轻化的号角。与当下其他品牌所谓的“年轻化”发布会相同，不管是激情热舞还是酷炫DJ秀，我们都在风行品牌之夜上目睹了；此外，其还在微博上打造了#风行T5 EVO潮出不一样#的话题，并引发了一众潮人、达人和明星们勇敢表达出了对潮流的不同定义，彻底将年轻人的潮酷态度与东风风行对年轻消费者keep real的初心展现得一览无遗。而这也是T5 EVO为什么能迅速取得突破的原因所在，除了以越级的产品实力圈粉，T5 EVO明显还已经有了自己的小圈层文化。当然，车企的年轻化也绝非是搞几场活动、喊几句口号就能解决的问题，而是要真正立足发展战略，用心来和当下的这些年轻消费者交流和沟通。而东风风行的诸多改变，大家都有目共睹，不管是管理团队的年轻化、设计理念的年轻化还是沟通方式的年轻化，我们都有理由相信，以“智慧空间 享你所想”的品牌价值，“贴近用户的专业出行服务领导者”的品牌定位，“用心，让用户享受出行”的品牌使命为基本盘的东风风行，一定会给年轻人们带来全新的产品价值和互动营销体验，真正实现品牌的年轻化跃升，让我们拭目以待。

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