打破“克制”的标签，视频号真的如此凶猛吗？

当互联网历经数代浪潮的洗礼，“风口”这个词早已经变得让人疲乏。

北上广不相信眼泪，互联网从业者，尤其是一线的互联网搬砖人们，也不再相信莫须有的风口，却也难以从日常琐碎的时间逃离出来。

消磨时间和生活的工具，从刷段子、读微博变成了刷短视频。

2020年6月，国内网民规模扩大到9.4亿，这其中，短视频平台的用户规模达到8.18亿。相较于拼多多，短视频竟然是一种更能下沉的工具。2020年新增的网民中，许多是因为短视频平台才开始使用网络。

短视频赛道的竞争中，快手、抖音因为浓郁的社区氛围和标签被不同人群追随。而去年杀出的视频号，像是破壁、破次元的生物。

一个字，快

当人们还在为快手“看见每一种生活”和抖音“记录美好生活”的宣传语争执时，视频号在角落地带蛰伏。

2020年1月，视频号开启了第一波内测。那时视频号上的内容杂糅，彷佛被中老年用户和营销账号占据。有一群人觉得视频号根本无法引起波澜，但也还有一群人认为，创造出国民社交微信的团队，势必能够创造出新的短视频产品。

但“张小龙守在视频号一线”的传闻不是虚的，风驰电掣，视频号的新版本一轮接着一轮。

微信常常被人说“克制”，但是在视频号这件事上，却是发力又凶又猛。

朋友点赞是视频号将微信社交分发的精髓吸取，也是只有视频号才能做到的传播。

在接下来的大半年间，视频号更是不断出手，视频号打通小商店；直播打赏、连麦；直播广场上线。视频号完成了其它短视频平台两年甚至三年要做的事。

为什么能这么快？因为在微信生态内，生态搭建其实已经很完善，而视频号是一个联通各节点的中心枢纽站。

朋友喜欢，平台才推荐

在第一阶段的多次新功能中，“朋友喜欢”是视频号迭代进化里重要的一个里程碑；当然，基于微信的巨大社交优势，这其实是一步稳得不能再稳的棋。

在视频号信息流页面，除了“关注”和“热门”，视频号还有一个“朋友喜欢”。前两项是抖音与快手都能够做到的，而唯独朋友推荐，是它们无法触及到的社交金矿。

短视频平台的竞争面大概分为这么几项：算法、社区运营力、商业化能力。

这其中不止分强弱，不同的算法比重、不同的社区运营规则和商业化路径，会把平台推向完全不同的路。

抖音在算法上的干涉是最强的，这也意味着它在爆款内容的挖掘、推荐的执行能力最强。

每天各种新鲜、热闹的短视频像烟花一样在抖音内出现、被推送，也吸引用户每天源源不断在抖音上投入时间。

不过，算法指向公域流量，这也意味着抖音在公域流量的控制能力很强，而博主创建私域流量的能力却充满不确定。

而快手强调社区，在构建私域流量也具备能力，可是却容易形成超级头部、流量分化两级。

不同的算法和社区运营力会让达人感受到完全不同的氛围，和安全感。当平台对公域流量的干预过重，达人们就宛如在钢丝上行走。能够瞬间被拱到流量顶峰，也能瞬间被平台吸走流量。

而在视频号，却很难出现在这种情况。微信视频号动态有三类，这分别对应了它的分发机制：关注、朋友喜欢、推荐。

关注指向兴趣、朋友喜欢指向社交、而推荐则指向了算法与公域。而社交传播，朋友之间的互相推荐，是算法无法干预的。

十点读书的创始人林少在许多场合都提到，视频号不会出现超级头部。

这不是一句妄言，视频号的立场是“人人都能创作的平台”，它的算法干预程度很轻，指向了惠普、平等。

视频号，不能错过

这群人最先加入视频号，因为它们是微信生态的既得利益者，这无可厚非；也更因为视频号，打通了图文与短视频的壁，正在成为微信领航下一个社交时代的中心链接器。

许多人曾议论微信的商业化能力，但微信在内早已构建起了坚固的骨架。只是微信的商业化，始终是以服务为目的。

视频号的商业通路是明确且潜力巨大的。最重要的是，无论对视频号小白、还是个体户、亦或企业品牌，都是一样的。

但是，要真正理解视频号的中心位置、并且学会串通各矩阵产品，运营一个长久、优质的视频号和实现有效变现，却并不简单。

对个体来说，视频号是眼下不能错过的风口。

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