文案君：这支走心TVC，有你悄悄努力的身影！

网易云课堂不仅在线追梗，还悄悄把它拍成了一支TVC，惊艳了所有人。

01

真实共鸣+人性洞察

才是品牌营销必杀技

这次，网易云课堂在这句流行句式中加的动词是“变强大”——你要悄悄变强大，然后惊艳所有人。

从“悄悄”到“惊艳”的过程，我们可以从三个主人公的经历中，看到其中的故事。

24岁的在读考研生，早上5:30，闹钟准时响起，无论周围环境多么嘈杂，无论真题资料多么难啃，只要冲着窗外坚定地大喊“我要上北大！”，这股暗劲，就能从清晨持续到深夜。

68岁的退休独居老人，每日清晨坚持听英语广播，并带上老花镜从零基础开始学习英语，连吃饭时都在复习单词，只为了能和远在国外的孙子视频聊天。

刑侦队长面对日益增长的网络诈骗案件，不断训练自身的记忆能力，哪怕再艰苦，也要坚持从海量信息中捕捉蛛丝马迹。

他们都是不被命运左右的人，他们都在悄无声息地让自己变得更好。打开北大录取通知书的激动泪水，对着屏幕说出“I'm your grandmother"的喜悦，将诈骗率降低两成的欣慰，这些表情，都是悄悄变强大的见证，足以惊艳所有人。

真实，是世间所有故事触动人心的情感基点。这则TVC中的故事皆是根据网易云课堂的真实用户改编，每个受众都可以从这些真实的角色和情节中，看到自己默默努力的某个剪影。真实的经历才会引起共鸣，并在受众之间建立情绪的桥梁，这是这支片子动人的地方之一。

和故事的主人公一样，在网易云课堂的每个角落，都有千万场关于自我的成长，他们都在悄悄努力，让自己变得强大，他们不困惑于世界的匆忙，哪怕外界纷扰再多，哪怕自身条件再薄弱，他们总会坚定方向，暗自努力，并保持热爱，最后终会看见满目星河，你也最终会被他们的成功所惊艳。

“悄悄变强大”，这是网易云课堂提出的全新品牌主张，而这句Slogan正是源于对现代人心理的深刻洞察。

从年轻在校生到退休老人，保持学习、不断充电，已经是现代人的共识，然而有些努力的行为，不过是自捧和虚荣的代表，把干货知识点打卡到朋友圈，在微博立个flag，甚至和周边朋友打个赌，这样的“努力”更多在乎的是外界的肯定，而非自驱力的坚持，渐渐地，努力，成了一种虚假的自我感动，只能让自己感觉自己很上进，其实只是原地踏步。

网易云课堂正是洞察到了这样的心态，才向用户提出“悄悄变强大”的价值理念。悄悄就是不要沉迷于虚无的鸡血，不要在乎外界的眼光，而是自己心中默默坚持，只有在过程中努力到无暇顾及周围的世界，才能让结果惊艳所有人。

其次，“悄悄”，也更加证明了我们都是普通人，不是随便发个表情都能惊动热搜的明星，越是普通，就越要努力，就像片子中默默备考的女孩，又或者那个退休的老奶奶，他们没有鲜丽的羽毛，没有惹人注意的特长，但正是这份背后“悄悄”的努力，才让每一个普通人都有变强大的机会。从这个层面上来说，“悄悄变强大”的品牌新主张，也清晰地体现了网易云课堂的用户定位。

02

花式衍生创意周边

品牌传播又一利器

网易云课堂惊艳所有人的行为，除了拍了这支深刻洞悉用户心理的TVC，还联合王三三推出了“悄悄变强大”创意周边，以知识干饭人的姿态直戳年轻人的神经。

创意周边长这样

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