营销头版：票价疯长，你还看得起电影吗？

“十八线小县城，一张电影票80块，太无语了。”

“北京三环附近影城，随便看个2D都接近一百元了。”

“这几天刷了六部新片，一共花了快700。”

“坐标一线，《唐探3》143一张，抢钱吗？”

……

前几天，“你好李焕英票价”登上微博热搜后，评论区和话题广场出现了不少声音，有大批网友集中吐槽今年春节档影片票价太贵。

一位本计划在情人节看电影的影迷对毒眸表示，在北京原本两个人去看一场电影只要一百出头，而现在这个数字直接翻倍，“看到一张票快一百五了，特别愤怒，觉得影院完全不尊重、不在乎观众。”

春节档电影票价上涨已经不是新鲜事，拓普电影智库显示，2019年大年初一当天，45.14元的平均票价比2018年同期上涨了6块钱，已经是历年春节档最高。而到了今年初一，这个数字被刷新到49.19元。

大年初一创下的最贵票价后，接下来的几天里，涨价仍在继续。拓普电影智库数据显示，大年初一平均票价为49.19元，初二49.38元；初三情人节当天，这个数字甚至突破了50元大关。有影迷向毒眸吐槽，今年原本想把春节档7部影片全部刷完，但一张100元的价格，让他有些愤怒，随后放弃了这个念头，“影院这是要用一年春节档赚回两年的钱吗？”

而灯塔专业版提供的数据显示，截至目前，今年春节档票房排名前三的影片，平均票价都在49元以上。其中，《唐人街探案3》初一至初四的平均票价为50.13元，《你好，李焕英》为49.03元。

而3D制式的《刺杀小说家》，初一至初四的平均票价更是达到了50.73元，成为今年春节档影片中平均票价最高的电影——而2019年春节档的3D影片《流浪地球》平均票价为47.6元，2018年《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均票价仅有41.9和40.5元。

“记得2018年看一场3D的《红海行动》四十几块，2019年看《流浪地球》六十几块，到今年看了个86.9元的《刺杀小说家》，实在是太心疼了。”北京的一位影迷告诉毒眸，一家四口人去看一场电影花了三百多块，只能感慨电影都看不起了。

和往年二三四线涨价更为严重的情况不同，今年，受到原地过年的影响，许多原本会下沉的票房留在了一线城市，票价疯长的主力也集中在了一线城市。

拓普数据显示，2018年春节档一二三四线城市的平均票价分别为44.58、39.55、39.26和39.04元，2019年春节档为49.81、44.61、44.18和43.45元，涨幅最高的是二线、三线城市，分别为12.79%和12.53%；而到了今年，截至毒眸发稿，一二三四线城市平均票价分别为60.07、49.08、48.3和46.89元，其中，一线城市较去年同期涨幅高达20.6%。

不仅均价上涨，一线城市每天的票价都在疯长。

毒眸随机查看了几个一线城市影院的票价，票价暴涨的情况随处可见：北京苏宁影城慈云寺店在2月1日的平均票价为49元，而2月12日大年初一则直接涨至84元，涨幅高达71.4%。其中，初五当天，该影城上午十点放映的一场《你好，李焕英》，票价高达135元；上海某万达影城2月1日35元分平均分账票价也在大年初一当天涨到了60元，涨幅同样超过70%。

有影城经营者告诉毒眸，接下来的几天里票价仍然会继续涨下去。一位从业者也向毒眸分析，认为在疫情常态化的当下，涨价在短时间内可能会继续。

如此夸张的涨价，究竟为何出现？为什么一到春节，看电影就这么贵？

这背后，最根本的原因仍在于需求，从供求关系上讲，春节观影是刚性需求。过年，看电影已经成为近几年的新年习俗之一，是大众最主要的休闲娱乐活动，需求的增长，带来价格的上调，是不难理解的。

今年，在疫情之下“就地过年”的政策，在一定程度上减少了一线城市人口向二三四线流动的规模。而一线城市的人群常常会被认定为对高票价承担能力较高，因此涨价集中在一线大城市的现象并不稀奇。

特别是在大年初一票房达到17亿、观影人次创下新高的情况下，热门影片场场爆满、很多影城的上座率翻倍，影院放映供不应求...这给了从业者一定的信号：无论接下来票价涨得多厉害，消费者在这一特殊时期也只能买单。

“大年初一当天北京的很多影城取票都得排起长队，抢不到《唐探3》和《你好，李焕英》的观众会去看其他几部相对不那么火的影片，很多人都是有的看就行，观影需求高涨，价格自然水涨船高。”某资深影城经理对毒眸说道。

不仅如此，今年的疯狂涨价，很大程度上与去年影院的生存艰难有关。过去一年，受疫情影响，影院关门179天，上半年影院生意完全停摆，颗粒无收的日子让一些小影城彻底倒闭，而顽强坚挺下来的影城，都瞄准了这个为数不多能赚钱的时机。也就是说，今年春节档，对于很多中小影城来说，几乎是救命稻草一样的存在。

图片来源：壹图网

以北方沿海城市某县的一家影城为例，去年该影城全年票房仅有84.4万，而今年初一到初四四天，票房就达到了92.5万，四天的收益就超过了去年全年。很多影城经理对毒眸表示，每年就盼着过年能赚钱点，长春市某大型连锁影城经理告诉我们，即使没有疫情影响，影院每年的收入也很难用上“赚钱”两个字，疫情来临之后，影院员工更是靠领低保过日子。

大城市尚且如此，小城市小影院的生存能力更不比一二线城市，有南方某县城影院经理表示，“春节档收入能占全年收入的一半，去年基本颗粒无收，今年如果再不能回本，影院肯定就倒闭了。”所以春节档成了很多盈利能力有限的小影城的救命稻草。

除供求关系和影院生存压力外，票补的消失，是今年春节档票价高的另一个主要原因。今年的票补基本只出现在预售阶段，低价票吸引观众提前购票、冲高预售额度进而拉高排片，但越临近上映时间，票补的力度越来越小，而在今年票补几乎消失不见。

早年间，“团购”的低价热潮波及到电影票，2014年猫眼、百度糯米、格瓦拉等互联网售票方的崛起，各平台为了扩大市场份额、抢夺购票用户而推出大量特惠低价电影票，一张三十几块的电影票观众在购票软件上购买只需要9.9元甚至更低，平台掏腰包把差价补贴给影院，让看电影成了大众认知里物美价廉的娱乐活动。

但随着几家的竞争、淘汰，大局已定，票务平台的烧钱游戏结束，猫眼和淘票票两家大头牢牢占据市场份额、线上购票率高达90%后，靠票补“拉动消费场景转换”的任务已经完成，票务平台也开始逐渐减少自己的票补支出。从去年开始，票补已经很难看到，而在今年的春节档，很多地区尤其是一线城市，票补基本完全消失。

但观众显然并没有明显适应这一点，经历了9.9、19.9元看电影年代的观众，虽然已经可以接受票价的上涨，但动辄七八十的电影票，实在令人望而却步。

更重要的是，在票价提高的情况下，影院的服务并不让观众满意，为了多排片增加放映场次，很多影城没有足够的时间进行垃圾清理，加上座椅不舒适、人群嘈杂，很难给到观众良好的观影体验，这也是观众无法接受电影票涨价的原因。

而在今年，持续涨价的背后，多位影城管理者对毒眸表示，大家对片子的质量很自信，“片子整体质量好，卖得钱高一点观众也会买单。”从豆瓣评分来看，今年春节档影片的整体质量确实较往年有所提升：2017年春节档影片豆瓣均分仅为5.74，2018年上涨到6.2，2019年又跌至5分，而今年7部新映影片目前的豆瓣均分则为7分，是历年春节档里整体口碑最佳的一次。

2021春节档豆瓣评分最高的是《你好，李焕英》

但观众对于影片的容忍度却并不如影城方想象得乐观，在社交媒体关于高票价的讨论里，不断有观众吐槽口碑逐步下滑的《唐探3》：“白瞎我那么贵的票钱。”一旦影片的内容质量，无法让花了近百元去看电影的观众满意，强烈的心理落差会带来更大范围的口碑崩盘，对于一部影片来说这是极为危险的。

相反，对于豆瓣评分已经不断上涨至8.3的《你好，李焕英》，尽管票价也居高不下，但观众对于票价的吐槽则稍显克制。

高票价的舆论声越来越大，由此带来的风险不容小觑。有分析师告诉毒眸，在以往的长假期中，观众是愿意选择观看两部或多部电影的，但今年暴增的票价无法支持观众为多部电影买单，观众购买力下降，只能选择一部观影，甚至放弃观影。

长此以往，春节档大盘的部分影片会流失掉原本属于自己的观众，而没有“一超多强”局面的形成，春节档整体大盘想要创造一个更漂亮的成绩，则变得困难起来。

更危险的是，在观众消费选择日趋多元、娱乐渠道逐渐增多的今天，电影比起其他娱乐方式，已经没那么强势。有网友评论：“用看一场电影的票钱，冲个视频网站年会员，它不香吗？”

显然，当看电影变成大众已经无法承受的消费活动，更多的人也可能会转战线上、放弃电影院，这对于还在培养观众时期的中国电影来说，将是无法承受的结果。

过去一年影院生意难做，有些甚至面临倒闭，且在特定的节假日，价格略微上涨，观众们都可以理解。但若抱着“割韭菜”的心态，不断试探观众钱包的上限，认为“节假日无论如何都会走进电影院”，这无异于杀鸡取卵。而一旦失去观众的信任和理解，受伤害的最终还是影院。

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