视频号+微视组合，能否让短视频行业出现“三强争霸”的局面？

快手抢占“中国短视频第一股”后，短视频行业的战争会就此停止吗？答案是否定的，无论是尚未上市的强敌抖音，还是百度、网易等公司，都在觊觎短视频这块“肥肉”。CNNIC的数据显示，截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿人，占整体网民超八成，行业用户使用时长提升为互联网行业第一名，短视频在互联网行业占比越来越高，因此，互联网巨头们都不会轻易放弃短视频，2021年，短视频行业的竞争只会越来越激烈。巨头腾讯对短视频的关注度同样不低。除投资快手外，从2017年起，腾讯陆续上线了近15款短视频APP，这些APP之间相互“赛马”，谁能获得领先，腾讯最终就会大力支持它。经过近2年时间的相互比拼后，多数APP销声匿迹，只有微视仍在坚挺，但是微视与抖音、快手仍有不小的差距。或许是对微视的不满意，或许是对短视频在未来的价值判断，腾讯旗下最重要的产品微信于2020年亲自下场，推出了视频号。“微信之父”张小龙在2021微信公开课上的讲话中，视频号占了三分之二篇幅，张小龙介绍了包括视频号的目的、希望、直播、ID等在内的多个方面。他还表示：“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。”当用户将微信更新到8.0.2版本后，打开“发现”频道，“视频号”频道仅仅在“朋友圈”频道的下方；在朋友圈的Feed流中，用户也可以看到视频号的内容；打开某个好友的ID后，视频号内容与朋友圈内容会并行显示；据郭静的互联网圈观察，当用户订阅的视频号主实时直播后，微信甚至会在系统弹窗提醒用户。外界对视频号的疑问不少。第一，视频号能否做起来？微信此前也曾尝试过短视频，比如时刻视频，但并未成功，现在视频号就能做起来吗？特别是抖音、快手已经如此强大的情况下。第二，视频号何时能跟抖音、快手一样出现超级大主播，比如罗永浩、辛巴等。第三，视频号的生态，视频号目前还没有怎么样，但到处充斥着怎样教人做视频号的相关教程，靠教人怎样做视频号，能把视频号给搞起来吗？快手招股书显示，截至2020年9月30日的九个月，快手的平均日活跃用户及月活跃用户分别为3.05亿人和7.69亿人。快手上市当天，股价大涨193.91%，总市值也一举突破万亿港元，达1.38万亿港元，成为中国第五大互联网上市公司。抖音CEO张楠此前公布的数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已超过6亿人。面对抖音、快手两大强敌，视频号+微视组合，能否让短视频行业出现“三强争霸”的局面呢？抖音、快手在今天能成为短视频行业的头两名，并不是运气使然，抖音、快手诞生之前，秒拍、美拍等短视频产品已成为短视频行业第一梯队，抖音、快手诞生后，百度、腾讯、网易、阿里巴巴等互联网巨头也纷纷试图推出多个短视频产品来与抖音、快手竞争。但是，目前达到日活跃用户超过3亿人的产品只有抖音和快手，其他互联网巨头的产品要么悄然倒闭，要么半死不活，看不到未来。抖音和快手的AI技术、数据模型、短视频公会、MCN、商业模式等，都已经非常成熟，因此，无论是哪家公司短期内想要改变抖音、快手的地位都很难。对于腾讯来说，要想在短视频市场抢夺一席之地，仅仅靠视频号是不够的，它很难短期内建立跟抖音、快手一样的商业模式，也很难将公会和MCN聚焦起来。张小龙曾表示：“微信的历史上，我们一直不强调强运营，也是这个原因。系统和规则会比运营的效率高太多了。”显然，微信对视频号的定位和玩法儿注定和抖音、快手不同。那么，谁来对标抖音、快手呢？腾讯的目标仍然是微视。微视的命运有些波折，论推出时间，它比抖音还要早，快手还没出名的时候，微视就非常有名。但微视中间经历过被关停，直到2018年短视频爆红后，腾讯又将它复活并予以重视。2020年春节期间，微视也加入了“红包大战”，投入10亿元现金支持。去年底，微视表示2021年将投资10亿元资金、100亿流量扶持微剧。视频号+微视组合才能让腾讯有机会与抖音、快手竞争。艾瑞指数显示，2021年1月，微视的月度独立设备数为8516万台，尽管与抖音、快手有差距，但不代表它完全没机会。当然，外界更看好微信视频号在短视频方面的表现，就产品端的表现来看，视频号与微信之间的衔接越发紧密，因此，用户使用起来就会毫无压力。视频号的吸引力还在于微信巨大的流量。腾讯2020年Q3季度财报显示，该季度微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.1亿，微信仍然是中国月活用户数最高的APP。张小龙在2021微信公开课上透露的数据显示，每天有10.9亿名用户打开微信；最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍；每天大概只有100多万人在发视频动态。不管外界是否看好视频号的未来，微信本身所拥有的巨大流量资源很难让人拒绝，特别是微信现在全力加速推进视频号的情况下，视频号博主很容易“分一杯羹”，流量就像互联网行业的货币一样，只要获得了巨大流量，变现都不会难，“人为财死鸟为食亡”，尽管视频号目前还看不到非常成功的盈利案例，但有流量优势是大家都看得见的。还有就是，互联网行业非常讲究“先来先到”，如果等所有人都能搞视频号的情况下，无论哪个细分领域，博主都会面临非常大的压力。所以，视频号目前的情况就是，开视频号的人非常多，但多而不精，与千姿百态的抖音、快手相比，视频号要无趣得多，来自社交推荐的短视频内容并不受大众的喜欢，在成年人的世界中，人与人的喜好有非常大的差距，而且社交过近的情况下，用户反而不太好意思展现自己的短视频喜好，不得不说这是视频号目前的遗憾。行业有竞争才会有新的亮点，2021年是视频号真正力推的一年，它的加入势必会让短视频行业出现更多的变数，视频号+微视是否会成为“第三强”犹未可知，但是竞争会让行业变得“有趣”。

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