数英DIGITALING：每个春节，都有一部让人泪目的广告片！

春节一直是品牌营销必争之地，

如何在这个喜庆的时间里突出重围，

抓住全国人民的眼球？

这个问题让每个广告人都绞尽脑汁，是创意？是趣味？

不，是感动！

新年刚过，就让我们盘点下历年来，

赚足我们泪水与感动的广告片。

2017•圆梦

这是2017年春节三星手机携手Cheil 广告发布的“新年•心感动”主题广告片，讲述了主人公为圆奶奶的归乡梦，春节期间毅然踏上旅途。从高铁到汽车，从雪中徒步到搭车前行，跨过了高山和湖泊之后终于到到了奶奶的故乡，看到了奶奶老照片中的那座桥，并通过视频让奶奶圆了多年的归乡梦。

盘点：

三星手机没有做传统意义上的归乡情节，但却把另一种意义的归乡通过产品传递到每个人的心中，真正的表现出“既有新意，更有心意”的品牌内核。

2018•陪伴

2018年2月华为荣耀honor推出春节广告片，主人公在过年回家后，发现父亲不记得自己的摸样，哪怕是穿上过往的衣服，做出照片中的动作依然无法唤醒父亲对自己的记忆，直到父亲看到他手机上那张全家福才认出了儿子，最终父子相拥。

盘点：

父母不像手机那样能一直记住你的摸样，随时随地进行面部识别解锁，他们可能因为年龄的增长而患上阿尔茨海默症，忘记你的容貌，荣耀honor的这部春节广告片不仅仅是对品牌的推广，更是让年轻人们多陪伴父母，别让分离封锁了父母的记忆。

2019•三分钟

2019春节苹果发布了与陈可辛导演合作的微电影《三分钟》，这部特别的短片全程是用 iPhone X 完成拍摄的，并且根据真实事件改变，短片讲述了一位列车员母亲因为列车员的工作，无法在春节期间回家，只能在停站的三分钟里与儿子短暂团聚的故事。

盘点：

短片中无一处出现 iPhone X 的影子，却处处体现出苹果的人文情怀，传递出一种温暖且直戳人心的力量。这部《三分钟》短片在当年刷屏整个互联网，戳爆了无数人的泪点。

2020•团聚

2020春节疫情即将到来，但仍挡不住人们对于团聚的渴望，伊利纯牛奶发布《百家聚幸福》春节短片。讲述了三个年轻人不同的春节经历，快递员张剑峰值班无法回家，老婆带着孩子不远万里来和他团聚；销售李旭春节期间当了爸爸，带着迎接新生命的喜悦和家人团聚；年轻人刘思思和爸爸一起开车回到爸爸的故乡刘家村，和乡亲们团聚。

盘点：

伊利在2020年一月发布了新年专属姓氏定制包装，姓氏是中国人亲情的传承，而亲情在春节就意味着团聚，三个常见姓氏年轻人的团聚故事正以各种各样的形式发生在我们身边，也正是这样的普通的团聚才让我们称之为家。

2021•家书

2021春节和以往的所有春节都不同，因为疫情的影响，原地过年成了大多数人的选择，百威中国出品的《一封家书》正是在这样的环境下发布，团聚是千百年来中国年传承不变的主题，没有了旅途的奔波，没有了归家的喜悦，没有了年夜饭的丰盛，没有了走街串户的热络，还是中国年吗？当然是！《一封家书》所表达的正是抛却一切外表后中国年的内核——亲情和思念。

盘点：

抛却一切华丽外表的朴素情感往往最能直入人心，《一封家书》视频发布后收获了1500万的播放量，更有30万人点赞，很多人在视频下方留下了让人泪目的话语。

你是否是就地过年中的一员？你是如何对家人说出“今年不回家过年”的话语的？在那一刻是不是如视频中一样平淡中带有一丝不舍， 放不下年迈的父母和一年未曾见面的妻儿，如果你有，那正说明了百威《一封家书》的价值，因为它包含了太多人的情感，短片用群像的手法把每一个放弃归家过年的人的情感砂砾聚集成堆，然后凝结出打动大众的力量。

百威中国这样的营销真正把品牌理念和时代精神结合在一起，视频之外，百威做到了更多。已经连续赞助超级碗37年的百威在今年选择了退出，他们重新定制了营销方案，将超级碗这笔广告预算，全部用在疫苗注射的宣传推广中。今年是特殊的一年，因为过去的一年有太多苦难，今年是幸运的一年，因为有更多像百威这样的品牌力量推动我们走向更好的未来。

这些广告片中，哪个让你泪目？春节营销季中胜出的往往是那些让每个普通人都内心颤动共鸣的内容，只有注入了情感，才会让更多人乐于传播，在传播中成为经典。

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。