数英DIGITALING：凯迪拉克灯厂营业！

你是否等待过亲人、爱人、老友，或被他们等待过？

你是否在人群里搜寻过熟悉的身影，或是被一眼找到过？

你有想过，为什么人潮如织，他们一眼就能找到你？

这个新年，胜加与凯迪拉克给出答案：

因为#你是我特别的光#

· 视频文案摘录 ·

人潮如织，为什么我能一眼找到你？

人潮如织，为什么我能一眼找到你？

因为你的看似寻常，却是我的独一无二

因为你照亮我的世界

因为你是我特别的光

凯迪拉克直列式闪电车灯

#你是我特别的光#

百年时光流转，直列风范不变

这个新年，凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」

是你们，将一路向前的漫长时光

点亮成一条璀璨星河

新年，让我们继续彼此照亮，追光前行

致敬中国百万车主

凯迪拉克直列式闪电车灯

#你是我特别的光#

寻找产品与生俱来的戏剧性

也许你也曾注意到，凯迪拉克是车流中独一无二敢于竖起车灯的存在，而这份与众不同的风范，凯迪拉克已经坚守了百年。历代凯迪拉克传承着特别的设计，也让竖起的车灯成为凯迪拉克另一种标志。

新年前夕，胜加拿到了一个非常简单明了的brief：

为凯迪拉克与众不同的车灯做点东西，同时可以向百万车主献上新春祝福。

brief内容

但创意过程并不如此简单，

怎么凸显凯迪拉克车灯的独特性？

怎么适应新春这个特殊时节？

怎样让车主甚至每个人都有共鸣？

在这三个看似不相关的概念之间，我们找到了一个关键点：

「一眼就认出的特别」

引自提案过程中对“特别”举例

为什么灯火不熄的车流里，我们能一眼就看得到凯迪拉克？

为什么新年熙攘的人群里，我们一眼就能认出彼此？

因为你是我特别的光。

抓住那个决定性的瞬间

这个创意的源头其实并不独特，它来源于每个人都曾有过的经历，只是生活里那个「一眼找到」的瞬间而已。

但我们在这个瞬间里看到了巨大的情感能量。

我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹，好兄弟走路的姿态，人群、车流里爱人的车灯，即使我们许久没有与他们团聚；我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子、找到集体照里那个不起眼的ta，即使我们从未参与过他们人生的前半段。

我们总是能分辨出那份特别，那份特别也点亮了我们的双眼。

胜加在创意上牢牢抓住了这个决定性瞬间，凯迪拉克直列式闪电车灯以特别点亮人与人之间的情感，让这个瞬间变得更加闪耀动人。

魔鬼藏在细节里

如果你被某一个片段戳中了，那一定是因为真实的情感。

其实在脚本讨论初期，导演丁雨晨也曾建议我们加入更多不一样的场景，用更加诗意、浪漫的表达诠释情感，但最终经过几轮讨论，我们与导演还是决定回归「真实感」。

小朋友一眼认出爸爸开的车、小男孩认出穿着防护服的妈妈都是我们身边真实发生的故事。丁雨晨导演在选角时也特意找出演员真实的关系，片中翻看老照片的母女、一起包饺子的母女、一起看毕业照的年轻情侣、车站搜寻的情侣都是现实中真实的母女和情侣关系，甚至翻看的老照片也是导演从演员真实生活中搜集来的。有了这个基础，拍摄过程中的情感状态变得更加自然真切。

真实情侣的打闹

演员真实的母女合照

真实也许并不那么诗意浪漫，但一定是最动人的。

本片的配乐也是在反复尝试后最终确定，我们希望它一响起，就能勾起人们共通的感受，歌词娓娓道来，那个特别的人就出现在你的脑海。

也许这个新年有很多追逐热点的广告大片，它们有的视觉新颖、有的文字巧思，但我们希望在看过凯迪拉克的广告片后，你能想起一个人、一段回忆、一份真实的触动。

把车灯藏进灯谜

除了视频，胜加还为凯迪拉克直列式车灯构思了一个有趣的线上活动，将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来，更延续了「一眼就认出的特别」概念，怎么做到的？

我们开了一场「一眼灯谜大会」！

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不光紧紧抓住“一眼找到”的洞察，胜加在这个游戏中还融入进了各种年味小元素，营造紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围感。而且想要在限时内一眼找出那个特别的答案，也需要全神贯注地寻找一番，我们让用户一边享受猜灯谜的乐趣，一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。

“每当我为世局倍感忧心时，就会想到希思罗机场的入境大厅，世人认为世界充满仇恨与贪婪，但我却不苟同。如果你仔细找找，你会发现爱其实无处不在。”

这是《真爱至上》开篇的一段台词，在无数个机场、车站的出口，一双双张望的眼睛，踮着脚、翘起头，焦急着、探寻着，在茫茫人海里不停地搜索，直到他们一眼看到那个熟悉的身影，好像发着光一样，点亮了一颗颗相聚的火花。

无论你在茫茫人海里，如何平凡不起眼，

你也是某些人眼中，偏爱的特别。

祝我们永远都是#特别的光#！

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