数英DIGITALING：2021广告行业大调研：甲乙方谁更强势？（甲方进）！

我们必须承认，世界上没有完美的甲乙方关系。

因为这个社会、媒介环境等无时无刻不在发生变化。

在奥格威、李奥贝纳所处的广告业黄金时代，4A的成立即是为了让广告公司所收的佣金固定为客户广告花费的17.65%，统一的收费标准让广告公司无需以价格来竞争，大家唯一需要比拼的是专业。

随着移动互联网的崛起，广告内容和呈现形式开始复杂多元，新型广告公司多如春笋，业务各不相同，这样的标准逐渐无法支撑，行业开始“内卷”。很多时候，广告营销行业是混沌无序的。出现了很多诸如此类的现象：无底线的低价竞争、没有尺度标准的定价、无理无限的修改意见和次数、行业专业度骤降、创意沦为执行等。

如何彻底改变？没有答案。

我们可以做的是先聆听真实的声音，让大家知道这些现状的存在，引领大家从自身做起，一点一点促进行业向好。这也是数英和金投赏联合发起此次调研问卷的原因，希望借助您的无私分享、真实问答，让不完美的甲乙方关系变得更好。

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