文案君：动画师放假了？没上色都能发布？！

看完以后，文案君只有一个想法：

好想去小度写稿啊，

包容度这么高的甲方一定不会为难我改改改的。

好想夸一夸小度啊，

这么有创意的idea怎么想到的！

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01

风格创意：乍看吃藕，再看上头

实话说，文案君看第一眼都怀疑这么简单潦草的画风，是不是不小心发了demo版？不需要再描摹细节、渲染颜色吗？

但在一众制作精良、画面考究的春节视频中，这支看似“未完线稿”的五毛钱成本视频，居然有一种与众不同的魅力，让人忍不住想多看几眼——

草草勾勒的人物表情魔性传神，粗粗描摹的画面场景熟悉典型，偶尔出现的点睛色彩也恰到好处地契合剧情需要成为高光点，再加上贴合人物情绪的背景音乐烘托，这么乍看吃藕的画风反而越看越上头，越看越666，必须先给一星。

02

内容创意：源于日常的幽默片段

春节节点广告当然绕不开“春节”，但“春节”概念人人都说，如何才能新鲜有趣？小度的方法是：正经事儿笑着说——

工作了给老爸买新年礼物，满眼期待地等着一千块压岁钱，结果居然是两张伍佰照片？这老爸有点皮啊~

回不了家和爸妈视频，看着他们忙碌地做肉丸子说要给儿子多补补，连忙假装客气地说不用寄，结果却是给狗儿子吃的？

妈妈能正确地叫出小度的名字，却喊不出儿子的名字？是亲生的吗？

妈妈只顾着下雨别淋着小度就行，不管女儿在冷冷的冰雨中崩溃奔跑？也就亲生的才敢这么狠吧！

年轻小夫妻就地过年，担心爸妈盼望团聚的心落空，结果父母三个月前就在三亚享受海风吹拂还说别回来了安全第一？

这些高度关联春节的故事片段都来自受众的日常生活，具有极强的亲切感和代入感，能天然拉近受众距离。而且小度在二次呈现春节居家场景时，不同于一般春节营销的刻意暖心和煽情催泪，而是巧妙选择幽默诙谐的趣味化方式，以极具洞察力的故事引发受众共鸣，在笑果十足的春节趣事中激起受众共情，二星安排上。

03

形式创意：直陈卖点、反复强化

形式上的“硬碰硬”，也让文案君觉得“小度真敢”！

开头字幕“请勿随意在广告中植入剧情”直接挑明广告来意，每一个小故事都直接、充分、逐一展示一个或多个小度产品卖点，结尾女生反复呼叫“小度小度”以至于“卡！广告次数达标”，都在反复强化“这是小度的广告”。不夸张地说，看一遍就洗脑了，看三遍脑子里除了“小度小度”什么也装不下。

另外，在最近热播的综艺《王牌对王牌》中小度也有露脸，配合趣味视频再度加深小度送礼卖点。好在，卖点鲜明、优势突出的小度，“硬”是显得很讨喜，不藏着掖着，也不弯着绕着，直截了当、清晰好记，利于强化产品印象，提升产品记忆度，三星妥妥的。

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除了创意亮眼，小度这波春节操作在营销层面也有几点值得参考借鉴：

01/ 差异化营销：在春节酣战中强势突围

春节营销操作可以在情绪导向上简单划分为两类：一类阖家团圆喜气融融，另一类不能回家泪洒异乡，品牌基于这两种情绪进行故事创作和理念表达，但无论故事是喜是悲，情绪是笑是哭，都极易给受众一种关于“团圆”的沉甸甸的分量感。

小度这波差异化营销，独辟蹊径地以趣味消解节日重量，用轻松面对团圆时刻——父母不再是只会苦苦等候子女回家的寂寞空巢老人，更不是眼里心里只有子女时刻操碎心的“老粘人”，而是能怼会逗、能皮会笑的“精神老伙”“霸气阿姨”，子女与父母的相处方式也可以轻松自如——这样的品牌态度，无需小度直接开口已经自然流露，在情绪导向和理念表达上都足以从春节酣战中强势突围。

02/ 造词营销：渗入受众群体话语体系

小度还延续视频热度，提炼关键词「退休期叛逆」进一步传递父母在小度助力下生活愈发丰富、精神日渐矍铄的生活状态，再度凸显产品功能利益点、提升品牌好感度。

新词「退休期叛逆」一经推出就很快引发话题热议，造词营销的确精准戳中子女与父母的相处痛点，暗合子女对父母“早日叛逆”“活出自我”的心理期待，从而收获全网打call。

印象中，小度之前就圈定85后家长造过一个新词「躺赢式家长」，认可秉持新型教育理念、借助科技工具高效育娃的爸妈，引发不少年轻家长的强烈共鸣。

互联网时代，品牌借助网络热词与目标受众群体沟通或许远远不够，很难在受众心智中留下长期记忆，更难真正形成品牌差异化认知。如小度这般具有顽强网络生命力的品牌，能够创造出关联品牌的网络新词并具备一定热度，频繁出现在受众的信息传播环境中，进入受众话语体系，成为受众惯用的表达词汇，才是真正贴近受众群、植入受众群心智。

从效果上看，造词营销不仅让更多受众从认识小度变为认可小度，也让小度有更大可能从渗入受众对话语境到渗入受众日常生活。

03/ “小度式”营销：暖中带皮、皮中有暖

小度的营销操作始终带有“暖中带皮、皮中有暖”的感觉。暖，是小度以产品功用为受众提供生活助力带来的暖心陪伴感；皮，是小度以品牌智慧为受众提供生活乐趣带来的机灵诙谐感。

事实上，这种“又皮又暖”不仅成为具有强烈小度色彩的营销模式，也开始在小度的品牌形象中沉淀，不断勾勒出一个“在你开心时陪伴你，在你不开心时逗你开心”的、具有浓浓人情味的人工智能品牌形象。

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最后，回到视频主题#爸妈可能没那么爱我#上看，也挺有深意的。

乍一看是句委屈巴巴的埋怨，有了小度，爸妈好像没那么爱我了。

实际上，这话背后潜藏着一种小小的骄傲——

在小度的帮助下，爸妈得以从柴米油盐、家长里短的琐碎里转过身来，以一种更豁达、更燃情的姿态，拥抱灿烂的退休生活，投入丰饶的广袤世界。

这样的改变，我们纵然被怼，也甘之如饴。

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