广告情报局：喜茶为新年拍了支舞蹈，超美！

花，让人喜悦舒畅，倍感小确幸。

舞蹈，给人一种「很香」的视觉刺激。

用舞来寓意花，又是一番怎样的祝福和享受呢？

近日，喜茶推出2021春季新品宣传片《新年新生》，解锁新年祝福口令：平安、喜乐和新生，希望每个人2021向新而生。

01

新年当如植物般新生

花艺美学家凌宗涌说，植物充满向上的力量，自然才是最好老师。

在奔波的生活中捕捉一点「绿」，收获一束花，总能给人一种生机盎然向上的力量，让人满足和欣慰。

喜茶这支宣传片通过舞蹈艺术的方式来展现梅兰竹三君子，并将其化作对新年的三个祝愿：新生、喜乐和平安，给我们带来一种新的新年气息。

梅花——新生

王安石的一首“墙角数枝梅，凌寒独自开。遥知不是雪，为有暗香来。”让梅花的美惊艳了整个冬天，傲雪迎霜、迎难而上的生命力，一度成为激励我们奋发向上的力量。

身着白色舞蹈服装的演员，将梅花高洁的品性，清高的灵魂优美的表现出来，侧面传达了一种积极向上的生活态度。

作为「新生」的代名词，是最合适不过。

兰花——喜乐

新年愿望不管是暴富暴瘦，还是变得成熟稳重和善良，或是遍历山河，都不如一句“祝你开心快乐”真诚实在。

就如最懂得享受生活的美食家蔡澜所说，人生的意义，在于一天比一天活得快乐。

喜乐相随，兰花永开。黑与橙的色彩搭配，寓意在黑暗中寻找光明，在绝望中寻找希望。

纵然2021会“原地过年”，但仍要开心快乐呀。

竹子——平安

竹报平安，质朴珍贵。

健康平安才是福，这句话我们一定听过不少。

2020年的疫情，带走了很多生命，也让很多家庭不再完整。

死亡从未离我们这么近，从未让我们所有人都小心翼翼，也从未让我们深刻感受健康平安背后的那份柔软的祝福。

如今，不平凡的2020已成历史，2021一定要平平安安！

02

百变喜茶，用文艺的方式宣言

茶饮界的头牌网红——喜茶，这次有点不一样。

不是联名交际花，也没有土到掉渣，不是设计上位，也没有读懂年轻人的心，而是用无声的方式，用一种纯粹的视听舞蹈来表达品牌的新年祝福。

这支短片更像是品牌的文化意识宣传，是一种态度宣言，一次理念输出，一份小小的心意表达。

艺术表达总是含蓄而内敛，这支短片需要细品，这份祝福需要用心接收。

当然，这支短片也并未完全意识流，喜茶新春『新生』杯套和纸袋已更新，炽烈饱满的朱红色，充满新年喜庆的氛围，你喜了嘛？

新年，万象更新

当如植物，生生不息

03

喜茶，新式茶饮界的“顶流”

喜茶真的很厉害！

在《中国饮品快报》发布的《喜茶2020年度报告》中，截至2020年12月31日，喜茶已在全球61个城市开出695家门店。

去年，实现了平均每1-2周就会推出一个新品的研发速度。

因为疫情影响，在喜茶所有消费者中，约81%的人选择线上下单，“喜茶GO”微信小程序会员去年新增会员1300万。

对新业态的布局，消费者的心理洞察，甚至环保理念的践行，喜茶在一步步打破自己硬核网红品牌的标签，向着一个不忘初心的品牌前行，这条路不好走，但总要试试。

喜茶的这支新春短片，你得到了什么灵感呢？

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