广告情报局：没想到2021一上来，被马应龙这支痔疮膏励志了？？？

《两瓣人生》视频文案

过去，是最坐不住的一年

许多的梦想被关上了大门

似乎有一些距离我们无法跨越

生活中，有时会出现未知的恐惧

有些让人无法挣脱的泥潭

那些让人无法喘息的重压

全力以赴，似乎也是注定渺小一生

尝试越多，越伤痕累累

但有低谷就有高峰

人生从来都是一瓣苦一瓣甜

有一瓣失落，就有一瓣收获

有一瓣分别，就有一瓣重逢

有一瓣灰暗，就有一瓣新生

有一瓣误解，就有一瓣认同

有一瓣脆弱，就有一瓣坚韧

有一瓣沉寂，就有一瓣高光

有一瓣心酸，就有一瓣灿烂

生活不易，我们总在逆境之中越挫越强

我们的两瓣人生

有一瓣失望，就有一瓣希望

每一段精彩人生，都有一个健康的好屁股

马应龙，让你的屁股笑开花

助你成为两瓣人生的赢家

痔疮去无踪，臀部更出众

提起马应龙，堪称广告界的一朵“奇葩”，由于自身产品（痔疮膏）的特性，马应龙的广告像是“刀尖上跳舞”，做好了自然是自带爆点，做不好就流于土味低俗，但这支名为《两瓣人生》的新春励志广告片，可谓是气质拿捏得死死的。

01

视角：挫而不伤，恰到好处

整支广告片并没有很复杂的故事，仅仅是自然地阐述了一群遭遇挫折却又自强不息的人们，但巧妙的是，“屁股”，成为了这些事件的主角。

餐饮店主受到疫情冲击，无奈转让店铺；

医护人员隔门相望，却无法触摸到彼此；

7岁的宝宝，第一次被妈妈带去医院打针；

深夜的外卖员在雨中滑倒，孤独地爬起来；

加班生产口罩的女工，体力不支从座位上瘫倒……

这是一群普通人的故事，却也在普通之中映射出坚韧与伟大。每一个故事，镜头都给到了屁股一个特写。

或许，屁股并没有表情，但观众自然能从镜头语言中作出自己的解读：这些，或许是无奈的屁股、等待的屁股、害怕的屁股、疲惫的屁股、顽强抵抗的屁股、怀抱希望的屁股……

没有过度的煽情，这支短片将宏大的叙事、生活的细节与品牌特性进行了独具匠心的结合。

02

双关：谁敢说“谐音梗”过时了？

从影片前半部分的沉重，到后半部分的励志，整体情绪的转变在短片中被处理的不显突兀，归功于整支影片采用了精妙的“双关”修辞。

屁股的“两瓣”与人生的“两半”遥相呼应，有失落就会有收获，有分别就会有重逢，有沉寂就会有高光……

整支短片紧扣《两瓣人生》的主题，伴随着众多的人生小故事和若隐若现的屁股，悄无声息地将“挫折和振作”植入其中，最终传达出了“我们的两瓣人生，有一瓣失望，就有一瓣希望”的影片主题。

除了整体主题，短片也在诸多细节上运用了双关手法：在这个镜头中，现场观众从马应龙痔疮膏的凳子上站起，表达了马应龙“为你的屁股兜底”的产品功效，是个非常巧妙的产品植入。

在最后的镜头中，一盆枯萎的菊花被换下，一盆蓬勃盛开的菊花被重新摆放，配合着“让你的屁股笑开花”的文案，用意不言自明。

03

幽默：怎样从土味中淬炼幽默

钱钟书老先生在《说笑》中说到："幽默是一种脾气"，"一个真有幽默的人别有会心，欣然独笑，冷然微笑，替沉闷的人生透一口气"。

这支《两瓣人生》的短片，非常贴切地表达了“替沉闷的人生透一口气”的气质。

屁股的问题，或许是难言之隐，马应龙却用一种云淡风轻的语气，把它当做一种“认真的玩笑”说了朱来，或许，这是“幽默”的真正含义？

说到这里，不妨看看这支马应龙早期广告《你离成功人士只差一个好屁股的距离》，是怎样把屁股玩出新高度的。

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