广告情报局：京东到家微电影，暖心！

年味是什么？

有人说是一桌子的承载着喜悦、感怀、满足的食物；有人说是在陌生的城市里看到的绽放的最热烈的烟火；有人说是在一个个忙碌身影中无所事事的模样的自己；有人说年味就是最爱你的人在你身边，你爱的人恰好也在你身边。

今年，因为疫情，很多人会选择就地过年，无论是已经回了家还是在犹豫回不回家，或者是跨越千山万水都选择回家，年货都得安排上！

年货上哪买？京东到家2021开年巨制微电影《年味到家》，看看有没有打动你~~

01

京东到家，不是今天到家

开场，两位老人在下象棋，眼看“牛”爷爷就要输了，另一位爷爷还得意地炫耀着自己孙子给自己买的保温杯。

此时，“牛”爷爷的孙子来了电话，说自己买了年货，一小时就到家。

“牛”爷爷激动地只听到后半句，以为孙子1小时就到家，以此借口和棋，回家给孙子做了一桌子好菜。

可等来的却是「京东到家」。

时钟一针针地转动，看着满桌子孙子爱吃的菜，“牛”爷爷从期待变成了落寞，知道自己听错了，爷爷要哭不哭的表情，一下子戳中了我的泪点。

有意思的是，短片用评弹作为旁白，说着“牛”爷爷这一幕的心情转变。

笑入眉端盼孙回，

好比那春风拂面鹊传音。

忙里忙外眼望穿，

好比那竹篮打水月在井。

故事的最后，短片中还是给观众呈现了期待中的画面，孙子回来了。

02

场景特写，处处设巧思

京东到家这支短片，看创意是平淡无奇，爷孙俩、过年、满桌子菜，这样的画面，是好多年前公益广告的创意，第一次见是惊艳，一而再再而三就显苍白。

为什么京东到家还要用这样的创意？

抛开故事情节，看场景刻画，也许更能理解广告卖点。

全键盘手机、母鸡、残旧的楼房，还穿着老式深蓝色中山装的爷爷，短片选择了一个相对落后偏远的农村，从侧面表明「京东到家」的服务范围。

由于疫情，在家购买生鲜产品成为消费者最大的需求，消费者对O2O到家业务的习惯养成因为疫情大大缩短。

达达集团旗下京东到家平台，近年来保持快速下沉的节奏，与更多区域龙头商家的合作，让更多三四线城市居民感受到“万千好物即时可得”的消费升级体验，已覆盖约1200个县区市，下沉市场成为京东到家一大增长极。

当前，越来越多年轻人将选择「就地过年」，即时零售服务将迎来一波新高潮，这也是京东到家进行营销推广的高光时刻。

此外，挂钟在短片中也多次出现，一方面，表明了京东到家1小时送达的核心卖点，另一方面是表明短片中老人对孙子回家的期盼和喜悦以及逐渐失望的转变过程，引发观众共鸣。

短片中爷爷说的这句话“这人还没到，东西先回来了”，大概是对京东到家服务的最好的肯定。

03

致敬：不回家过年的人

过去的春节，品牌们都是极力宣传不管走多远都要回家，但今年，终于可以“合情合理”的去关注那些不回家的人，去对他们说一声“谢谢”。

京东到家短片最后，采访了人们不回家的理由，有人是因为疫情第一次选择不回家，有人因为工作性质不允许回家，还有那么些人，他们春节不回家，只因春节挣得更多。

对中国人来说，春节回家，是过年最大的仪式感，但在疫情面前，不回家，也是一次特殊的仪式感，因为，我们都在期待更温暖的春天到来，我们依然彼此挂念。

无论回家不回家，“年货”为福，货到福到。

疫情阻断了回家的路，电商却搭起了团聚的桥。

我们要报以感恩之心，理解之心，感谢那些奔波的、停留的、等待的人。

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