广告情报局：阿迪达斯“绿”了！

我们一天至少会扔一次垃圾，这不是一个人的习惯，而是全球每个人的习惯。

而每扔一次垃圾，都会扔掉至少一个塑料袋。

据联合国环境计划署（UNEP）2018 年的报告称，目前全球每年塑料袋的使用量为 1 万亿至 5 万亿个。

如果按照 5 万亿个来计算，那么每分钟就有 1000 万个塑料袋被丢弃，这些塑料袋如果缝合起来，可以将整个地球包裹 7 圈，这比一年销量可绕地球4圈的香飘飘要多得多。

相信这张图片震惊过不少人，因为肚子里塞满了塑料制品，导致信天翁营养不良，身体机能衰退而死亡。

信天翁的死亡方式已屡见不鲜。

这样的新闻不计其数。

塑料研制的本意是为了保护珍贵的自然资源，但随之发展，我们与塑料的关系变成与魔鬼共舞。

但同时，越来越多的企业参与到环保行业中，为垃圾再利用做出行动。

比如阿迪达斯。

01

阿迪达斯「即刻绿动」

向“终结塑料污染”前进

两周前，阿迪达斯家族的微博、微信、天猫商城、小红书等社交媒体平台官方账号头像集体变绿。

1月11日，阿迪达斯联手天猫超品日，打造了「即刻绿动」环保主题的直播活动，邀请品牌代言人邓伦和嘉宾Mandarin乐队现场助阵，并亮相了三款环保概念鞋，用行动来诠释可持续发展的可能性，不断向着「终结塑料垃圾」目标前进。

“变废为宝”的理念是我们所倡导的，但要把垃圾变成宝的过程是不容易的。

对于我们个人来说，点外卖选择不要一次性筷子；出门自带保温杯喝水；买菜不要塑料袋；做好垃圾分类，这是我们能够并应该做好的环保行动，但就是这些简单的行动，还有很多很多人图一时方便而不去做。

4D Parley

通过海洋塑胶废弃物打造而成，采用阿迪达斯最新4D科技中底。

ULTRABOOST DNA LOOP

这双鞋被称作「在终点重生」，因为所有材料都是可回收和再次利用的。

Stan Smith

经典小白鞋，「绿尾」配色，采用可回收理念的PRIMEGREEN 全新材料，目前已在官网上架发售。

截止2021年1月11日22:00,共有1,261,603人完成「环保承诺」，加入到环保行动中来。

众所周知，服装产业是是全球第二大污染制造者，“承包”了全球 20％ 的废水排放以及 10％ 的碳排放量，危害仅次于石化工业。

服装行业和环保之间如何平衡，早在2014年，阿迪达斯就开始了这场“绿色革命”。

2014年，阿迪达斯集团开始施行“绿色”环保发展战略，逐步淘汰旗下全球2900家门店的塑料袋，采用Dry Dye干染技术的产品比例，估计为全世界共节省了1亿公升的水资源。

从2015年开始，阿迪达斯开启“蓝色”行动，与公益组织Parley for the Oceans(为海洋谈判)合作，推出了一款环保概念鞋adidas x parley。

针织鞋面由 95% 的海洋塑料与 5% 的可回收聚酯纤维构成，这些球鞋平均每双耗费 11 个塑料瓶，而鞋带、鞋垫、鞋跟、鞋舌等部分也都是由回收而来的废弃塑料加工制成。

船上的绿色渔网就是针织鞋面的原材料。

2016年，adidas和Parleyfor the Oceans合作设计了皇家马德里最新环保球衣，该球衣由28个塑料瓶制成，并在2016底开始由皇马球员穿着参加比赛，同时对球迷售卖。

环保球衣（图片来自网络）

生产这种球衣，每年可以回收利用8736万个塑料垃圾。3年下来就有2亿6208万个塑料瓶没有被掩埋或是流入海洋，而庞大的数据背后不知道拯救了多少海洋生物！

除了对于海洋塑料垃圾的回收利用以及产品的可再生研究，阿迪达斯从2017年开始，每年都会发起『跑出蔚蓝』（Run For the Oceans）主题活动，用户每跑1公里，阿迪达斯将捐出1美元，投入Parley海洋环保教育计划。

这样的全民运动，旨在唤醒人们对海洋污染问题的意识，并鼓励更多人通过行动加入到环境保护的行列中。

在中国，这项运动已覆盖了北京、上海、广州、成都四个城市，2019年，更是在线上＋线下联动，超过70万跑者加入，累计超过800万公里。

环保，是个永恒的话题，人们很早就意识到这个严重的问题，只是始终都没有找到行之有效的方式，或者是意识淡薄，或者是无能为力。

但点外卖不要一次性筷子，买菜不要塑料袋，出门自带保温杯，坚持垃圾分类，这些我们完全可以做到也应该做好的日常，就是不断的在让地球变美。

02

时尚走进环保

商业利益与社会责任同行

在时尚界有着这么一句话：“Green Is The New Black.”，这一句话一方面表明了黑色的优雅百搭，另一方面，也表明人们对环保的关注与重视。

阿迪达斯这次的「即刻绿色」活动，无论是对阿迪达斯还是天猫品牌日，都是一次价值态度表达。

流量明星的热度加持，直播形式的互动，环保理念的价值输出，相比公益或者商业活动，这场呼唤人与自然关系的营销活动，不仅能获得消费者的好感，也能在一定程度上吸引更多的潜在消费者。

毕竟环保是我们每一个人都该关注，并且为之行动的。

此前也有许多品牌进行过其他宣传环保的尝试，比如推出“旧衣回收计划”，虽然名义上是为了环保和公益，但这实际上还是从企业的自身利益出发，夹杂的更多的是一种营销手段。

阿迪达斯选择从垃圾处理问题着手，实现可持续发展，而不仅仅是一句口号，一种标榜，而是企业实实在在的有效的去落实，并倡导消费者关注与参与。

不可否认这样的环保活动有商业逻辑，但事实是，环保要跟现实商业的逻辑产生良好的互动，才能更有效地运转起来。

另一方面，环保不是一个人、一个企业单打独斗，而是要汇聚各方绿色能量，带动整个产业圈、生态圈、乃至整个商业社会，走出社会责任与商业价值兼具的可持续发展模式。

而阿迪达斯就是要汇聚这份绿色能量的品牌之一。

03

全球问题

人类需要一场“绿色革命”

随手扔掉的一个烟头，会烧毁一片森林；随手丢弃的一个塑料瓶，里面埋葬着几百个生命；每年因焚烧废弃物而染上呼吸器官疾病导致死亡的人数约达 27 万。

据报告统计，到2050年，海中塑料垃圾总重量可能超过鱼类，也就是说，人们平常吃的鱼，极有可能藏满恶心的塑料垃圾。

已经过去了的2020年，就是自然对人类的一次严重警告。

新冠肺炎疫情席卷全球仍在继续，澳洲丛林大火10亿只动物被烧死，黎巴嫩大爆炸导致200人死亡，6000多人受伤。

这些灾难，更加让我们感受到人类需要一场“绿色革命”，绿色生活方式和生产方式需要我们即刻行动。

在《奇遇人生》第二季中，苏有朋和阿雅去到了风景如画的科科斯群岛，可这样一个像世外桃源的小岛，也无可避免的被垃圾占领了。

进入到海洋的塑料，在洋流的助推下，会渗入到海洋的各个角落，而它们的下一站，可能就是你我的餐桌。

泰国的一支公益广告「用塑料做的寿司你愿意吃吗」，就对我们发出了拷问。

塑料不能吃，吃了会死掉，我们都知道，可是，海洋动物却不知道，它们“笨”得会吃掉塑料。

己所不欲，勿施于人，对于塑料的使用，孔子的这句话也十分适用。

小鱼小虾吃微塑料，大鱼吃小鱼，人再吃鱼虾……人类站在食物链的顶端，塑料最终还是回到了我们体内。

被塑料圈困住的海豹无法呼吸，下一个被困住的就是我们自己。

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